本周热点丨2022版生态图征集期过半；PICO将合作三体；​SHEIN举办2022秋冬时装秀

WEEKLY NEWS本周热点文章精选MON.行业报告内容营销时代，如何提升品牌信任力TUE.《中国数字营销生态图2022版》《中国数字营销生态图2022版》征集中，元宇宙营销赛道刷新WED.品牌专访专访品品香白茶董事长林振传：做中国白茶引领者THUR.《中国数字营销生态图2022版》图片来源：品牌官方、网络‍‍行业动态20222022版生态图征集期过半。

数字营销微刊 3126阅读 2022年10月14日

可口可乐 x 喜马拉雅丨喊你回家吃饭啦！

携手小厨FM、黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋八位头部播客，用声音讲述一个个「回家吃饭」的美好故事，旨在提升年轻群体对回家吃饭的美好期待，点击收听回家吃饭有声概念海报回家吃饭丨不做！是主人公吃掉的一个甜点——这令他回忆起小时候礼拜天去教堂做弥撒之前，也可以和《人间观察局》主播佳期一起品味；在电影《大富之家》中感受回家吃饭的温馨和幸福……；

数字营销微刊 0阅读 2022年07月18日

七千字长文 | 沉浸营销，抬头远望元宇宙

挑战和技能之间的平衡、明确的目标、即时反馈、高度集中、行动和意识的融合、自我意识的丧失、控制感、时间扭曲、将活动体验作为内在的奖励：早在1996年霍夫曼（Hoffman）就提出了心流体验在超媒体计算机媒介环境（CMEs）中营销的作用，将心流体验界定为用户在浏览过程中体验到的一种认知状态，皮斯（Pace）在研究网络用户的心流体验时认为它是深度卷入一项令人愉悦的活动中的人有时所能体验到的意识状态。

数字营销微刊 0阅读 2022年07月12日

钟薛高的“尺子”丈量不了消费者

梦龙占据中国冰激凌市场高端位置30年，应该还不足以让消费者为其超高的溢价买单，自带话题性的新消费品牌”一以贯之的营销打法对新消费品牌已经行不通，舆论是每一个品牌接受市场考验的必经之路，舆论的顶端是否有一把尺子在衡量自己。只要是有消费行为和消费途径的品牌都不能借着”一定要有消费者思维的考量“处在风口的新消费品牌”一直都是在舆论和消费者的两端挣扎？新消费品牌出圈的同时。

数字营销微刊 0阅读 2022年07月11日

我们属于元宇宙中的哪个星球？——谈谈数字营销行业价值重塑

到数字人、NFT、区块链、WEB3.0……元宇宙被频频探讨的展现形式显然变得更加趋于现实和落地。中国的营销人能否在元宇宙时代在营销理论创新与实践上走出自己的路，营销行业要主动求变积极探索在人们的观念认知从同一个地球村演进至元宇宙的过程中，有许多国内外头部企业已经开始了数字化营销在元宇宙内的探索，火热的元宇宙必然地成为了创新营销竞争的高地，希壤虚拟空间大世界必须要提的还有数字藏品/NFT营销领域。

数字营销微刊 2544阅读 2022年07月08日

是从6月开始，品牌营销才有诗和远方的吗？

东方甄选采用了独特的直播带货模式——上课。不需要用浮夸的表演形式和剧情介绍产品，在诗词歌赋中就能让消费者愉快的下单，很多观众表示即使不买东西也愿意一直在待在直播间，天价坑位费在头部主播的直接间里再常见不过了，独特的直播模式搭配优质的供货模式造就了东方甄选的成功，东方甄选的突围成功也为当前千篇一律的直播带货行业注入了新的生机。今年新茶饮赛道的竞争也是异常激烈，喜茶更是以降价的方式获取竞争力。

数字营销微刊 68阅读 2022年07月07日

AI不是万金油，理想的程序化广告离不开人文的力量

程序化广告流程中的一些环节与角色逐渐被整合，程序化广告逐步走出快速发展所带来的的混乱状态，数字营销市场邀请了TalkingData数据营销高级总监李志强与我们一起针对此话题进行更加深入的探讨，移动互联网行业、广告主营销诉求、数字营销技术与消费者都在不断变化，TalkingData数据营销高级总监李志强不断完善的程序化广告生态2014-2016年可以被称之为。程序化广告市场增长显著。

数字营销微刊 45阅读 2022年07月03日

刘畊宏的操盘手：在广告营销红海中找到蓝海

向我们阐述了未来内容营销将如何通过塑造品牌口碑来助力品牌长期稳定发展。未来的营销趋势是内容营销（KOL广告）成为广告主社媒平台营销重要方式”如何利用短视频平台掌握流量、吸引用户：用户在内容上花费的时间和用户对品牌认知的改变是内容广告的主要KPI，2022年广告主的内容营销预算有望增加。内容平台引领二次数字化转型在这个增长为王的时代”品牌营销又经历了大规模的内容化转型。

数字营销微刊 6173阅读 2022年07月15日

品牌增长沙龙回顾丨破局有道，品牌如何实现全量增长？

联合利华中国数据与数字化发展副总裁 方军、巨量引擎集团客户业务部消费品行业负责人李峰、曼卡龙珠宝股份CGO&战略部总经理，本次活动吸引了许多品牌企业营销、运营负责人及数字营销从业人员的关注，精彩观点1.穿越经济周期的品牌建设，从消费者洞察到企业数字管理，很多人对品牌建设的必要性有不同的认知，品牌熟悉度在消费者决策过程中起到的作用相对少。很多品牌和营销其实就是利用这种人脑的决策机制。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月26日

短视频+直播营销，爆品背后的营销逻辑

但通过短视频和直播整合能够高效地助力企业创造长期价值，本次活动特邀巨量引擎本地消费业务中心市场营销总监高寒楚为我们带来《短视频+直播营销，课程分享从内容生态、线上流量传播矩阵玩法、电商品牌线上化能力模型等方向讲述巨量引擎是如何帮助商家降本增效。经营新模式打通企业营销全链路流量、内容、生意，吸引消费者完成线上种草、线下拔草的营销链路模式。也就是说口碑在线上的内容营销中成为了非常重要的一个部分。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月16日

丁俊杰马晓波对话，广告人不该骄傲吗？

《国际品牌观察》杂志社社长、中国传媒大学丁俊杰教授盛情邀请马晓波深度对话。从胜加广告ceo到群玉山品牌咨询公司首席策略官，是不是经营策略出现了大的分歧，主要原因是我在公司管理和创作实战上有些冲突。我希望实现从创意人到经营者的转变，喜欢思考策略、喜欢写写文案，特别是党政与社会机构合作的中国故事，我觉得做新的公司更好。对品牌发展路径各有看法，我们需要打通商业机构、社会机构、政府机构和主流媒体。

数字营销微刊 15阅读 2022年06月16日

刘畊宏、百雀羚、德芙，爆款都有自己的内容营销密码

通过生产和发布有价值的、有关联的、持续性的内容来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群，真正的内容营销是指为消费者生产有价值的内容。让用户通过内容价值认可和接受品牌：二是通过创意内容与消费者建立客户关系，为用户提供产品、品牌、品类相关的信息，为更广泛的消费者群体提供品牌信息。就像蜜雪冰城会使用品牌主题曲开展UGC活动一样，内容营销就是要求品牌连续创造优质的BGC和PGC内容。

数字营销微刊 15阅读 2022年06月15日

京准通焕新升级：你的专业营销顾问，让营销投放更简单

助力商家洞悉商业趋势、利用高质量的营销产品不断收获生意的持续增长，京东零售营销与商业化中心产品研发部产品创新部负责人薄立兴在采访中表示，智能化指的是在营销投放产品的全链路尽可能使用系统化、智能化的工具和服务来代替人工操作”京准通在近年通过代理商体系建设以及营销API的系统布局，京准通为客户提供了诸如优投实验室、数据中心、MTA多触点归因模型等一系列数字化工具。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月04日

2022年，新消费靠什么续命？

新消费的主升浪逐渐成形，遇到核心爆品迭代慢、同质化竞争、高企的营销费用和疫情冲击，我几乎看不到大家囤新消费产品。过往奉行轻资产路径、高营销投放和新品类溢价的新消费品牌们，而理解新消费品牌的困境，上市的新消费企业，企业样本包含了完美日记母公司，这些上市的新消费头部企业“逸仙电商单股价因持续处于1美元以下，虽然股价不一定能真实反映企业价值。但却能看到市场环境和投资逻辑的变化。新消费融资事件开始减少。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月02日

一文读懂中国营销数据市场

数字营销微刊 0阅读 2022年06月01日

营销数字化的正确路径，11年前就已拍成电影

企业运营、产品、销售、市场等各部门都在寻找数字化带来的惊人效果。CMO需要充当的是从专业角度帮助CEO解答营销、数字化、收入之间的因果关系和达成手段的角色。以及结合企业目前的营销手段和能力、已存在客户或线索情况、企业盈利模式、产品特点、服务优势、销售策略、行业特点等诸多因素，赛诺贝斯作为一家陪伴企业进行营销数字化转型的服务商。CMO在数字化的过程中更应该关注3个问题。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月01日

营销有度，过犹不及

过度营销（Over marketing）被定义为是企业过分依赖或使用商业手段，指企业在运作中过度依赖营销手段，诸多品牌越发重视构建营销矩阵，如何适度营销以保证宣传效果成为当下企业所亟需思考的重要问题，日趋饱和的市场迫使品牌寻求差异化定位，提供个性化、差异化的产品和服务成为品牌在市场中脱颖而出的有力手段，进行合理的价格定位与调整往往是品牌刺激销售、扩大市场影响力的有效手段。

数字营销微刊 15阅读 2022年05月28日

专访让茶创始人舒义：当茶饮料进入“无糖”时代

无糖茶饮料市场迎来新的发展机遇。健康化、功能化开始成为饮料企业主打的亮点。无糖茶饮料市场逐渐崛起，国内无糖茶饮料市场已经集结了农夫山泉、可口可乐、华润怡宝、娃哈哈、康师傅、三得利等国内外众多品牌。中国无糖茶饮料新品牌第一？加速了年轻人购买健康类产品的实际行动”我国无糖茶饮料零售额持续快速增长“发现无糖茶饮料在中国的发展与日本相去甚远，源于日本消费者对健康和品质的重视。

数字营销微刊 0阅读 2022年06月06日

看不出是抄的？论广告创意公司如何防范抄袭

C Saatchi中国区前CEO的杨正华也意外地被牵扯到漩涡之中。希望以此引发行业重新思考。所以话题就应该用话题的方式来回答，这才是digital的精神跟方法，你觉得你可不可能察觉出来？发现几个事情给大家参考：2. 你要确定创意是有个insight（洞察）。完整的讨论流程创意不是交功课，没有一个现成的idea可以回答客户复杂的创意需求。确认copy strategy确实回答客户的brief。

数字营销微刊 0阅读 2022年05月26日

一文读懂中国营销服务市场

数字营销微刊 225阅读 2022年05月25日