本周热点丨2022版生态图征集期过半；PICO将合作三体；SHEIN举办2022秋冬时装秀
数字营销微刊 2022年10月14日
WEEKLY NEWS
本周热点文章精选
MON.行业报告
TUE.《中国数字营销生态图2022版》
WED.品牌专访
THUR.《中国数字营销生态图2022版》
行业动态
2022版生态图征集期过半，
元宇宙营销赛道刷新
9月13日，《中国数字营销生态图2022版》正式启动征集，这是从2020年起该图谱的第3个年度版本。今年，我们对原有的生态图赛道上进行了更为细致地规划与升级，在“触点和内容”板块特别设置了“元宇宙营销”赛道，具体为“数字人、数字藏品、虚拟空间、沉浸式体验技术”这4个细分赛道。
自图谱征集以来，受到行业各方高度关注，目前行业众多核心公司均以提报，诸如京东科技、喜马拉雅、SG胜加、丰巢互动、尼尔森、淘宝天下、Majorel迈睿中国、火山引擎、蓝色光标、万像科技、上海雍熙等。提报入选的公司将会呈现在最新版的中国数字营销生态图谱及万字深度解读报告当中，并且会于今年举办的第十届中国数字营销峰会上进行现场展示与解读。
目前，征集期已经过半，还未提报的公司请抓紧时间！
PICO总裁：VR行业谈竞争太早，
市场还在“你活我活”阶段
PICO总裁周宏伟在接受记者采访时表示，目前VR（虚拟现实）行业谈竞争太早，市场还处于“你活我活”的阶段，虽然产品硬件在每一代都有进步，但在整体上还是处于比较早期的阶段。无论是字节跳动旗下的PICO还是Meta旗下的Quest产品，目前的用户基数还是比较少，因此还有很大的发展空间。
东方甄选回应下架玉米： 为保证品质，不能超量生产 近期，有网友发现东方甄选电商平台下架了玉米，搜索“玉米”只有玉米汁。客服回应称为了保证品质，厂家不能超量生产，产品的产量不是固定的，只要厂家有产能，会尽快上架商品链接的。此前，东方甄选因售卖6元一根的助农玉米而受到辛巴的质疑，也引发了电商助农话题的热议。 罗永浩退出 锤子科技公司法定代表人 近日，成都锤子科技集团有限公司发生工商变更，罗永浩卸任执行董事兼总经理、法定代表人职务，由管志良接任。信息显示，成都锤子科技集团有限公司成立于2017年6月，注册资本2亿元，经营范围包括通信技术开发、技术服务、应用软件服务等。今年7月，成都锤子科技集团有限公司新增股权解冻信息，股权数额1462万人民币，被执行人为罗永浩。罗永浩的被执行人信息与限制高消费信息已于今年1月清零。 何小鹏回应卸任小鹏汇天董事长 企查查App显示，近日，广东汇天航空航天科技有限公司发生工商变更，何小鹏退出董事长职务，赵里退出董事职务，赵德力由董事兼总经理变更为执行董事兼经理。9月28日，何小鹏转发相关信息并回应称小鹏汇天，是集团公司HT Flying Car的全资子公司，他在HT Flying Car公司任董事长就可以了，这样可以加快工作效率。他将在1024科技日再和大家分享飞行汽车的最新进展。
品牌动向
SHEIN举办2022秋冬时装秀
9月25日，快时尚跨境电商平台「SHEIN」举办了「Rock The Runway：SHEIN for All」2022秋冬时装秀。在本次时装秀中，SHEIN邀请了包括 Avril Lavigne（艾薇儿）在内的多名艺人带来表演，并展示了「SHEIN X」、「Frenchy」、「SXY」等 SHEIN 多条产品线，及其子品牌「ROMWE」、「DAZY」的 2022秋冬系列产品，以及 SHEIN 与获奖时尚设计师 Christian Siriano 为其高端系列「MOTF」推出的合作系列产品。
SHEIN 于 2021 年 9 月首次举办 Rock The Runway 时装秀，并计划每年举办一场，用创新的形式展示其秋冬系列产品。
全棉时代发布《她改变的》徐颖篇
9月27日，生活方式品牌全棉时代发布原创纪录片《她改变的》之徐颖篇。这是全棉时代联合中国妇女报、新世相推出的原创纪录片系列的第三集，讲述北斗导航系统科学家徐颖关于科研 15 年背后突破和改变的故事。全棉时代通过《她改变的》真实的人物和故事，唤起用户共鸣。
「隅田川」x肖战x王家卫
发布《一万杯如初见》短片
据了解，《一万杯如初见》以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意，讲述了发生在杭州西湖的一万杯咖啡的温暖故事，将咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴进行完美结合，传递了用咖啡连接人与人之间善意的品牌初心。借助发稿，该视频播放量已超1046万，相关话题有1.4 亿次阅读。天猫显示，目前新品销量已破万。
DR回应800元可删购买记录
DR钻戒-DarryRing 官博发布声明称：近日，我们关注到DR钻戒可删购买记录的相关不实传言。对此，我们郑重声明：DR求婚钻戒，一生仅能定制一枚;需凭身份证购买，购买记录永久不删不改。声称800块即可删除DR购买记录的淘宝店铺，发布不实消息已被淘宝官方处理下架。DR钻戒购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。
乐高拟在中国市场新开80家店
乐高集团于28日公布了截至2022年6月30日的上半年财务报告。与2021年同期相比，乐高集团在上半年的收入增⻓了17%，达到270亿丹⻨克朗。零售额增⻓13%乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示:“尽管全球范围内仍存在许多不确定性，我们仍旧获得了更高的零售额和两位数的营收增⻓，这得益于对我们产品组合的需求和团队执行力。”
元宇宙
优酷推出首个IP云收藏空间
“时光宇宙”
优酷推出首个IP云收藏空间“时光宇宙”。据介绍，在时光宇宙里，每个空间均包含电子藏品，供兑换收藏。接下来，侏罗纪世界、梦工场、小黄人大眼萌等经典空间也将上线优酷时光宇宙。
全国首个高校元宇宙工程系设立
近日，南京信息工程大学人工智能学院通知，经学院党政联席会议研究决定并报学校批准，该院信息工程系更名为元宇宙工程系。据悉，人工智能学院的元宇宙工程系是国内高校第一个以元宇宙命名的院系。
PICO召开新品发布会，
将合作《三体》
9月27日，「PICO」召开新品发布会，正式发布新一代 VR 一体机“PICO 4系列”，全系搭载高通骁龙 XR2 芯片，售价2499元起，将于9月27日22时线上开售。这是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。发布会上，《三体》作者刘慈欣透露，三体版权方三体宇宙已与 PICO 达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。
ZARA推出Y2K元宇宙系列
9月27日，西班牙快时尚品牌「ZARA」宣布与元宇宙平台 ZEPETO 合作，推出元宇宙系列 Y2K CREATURES 。新系列主打千禧元素和未来感，包括服饰、配饰、鞋靴等10款单品。ZEPETO也将同步推出壁纸、滤镜、妆发、美甲等独家虚拟配件。
高通：
计划打造北京“工体元宇宙”应用场景
高通公司全球高级副总裁钱堃透露，高通已经与中赫集团、中国移动联合宣布，计划打造基于5G与扩展现实技术的北京“工体元宇宙”应用场景。
官方发布
国家烟草专卖局
关于加强电子烟监管有关事项的通知
《电子烟强制性国家标准》将于10月1日起实施。标准规定，电子烟雾化物中的烟碱浓度不应高于20mg/g，烟碱总量不应高于200mg。对雾化物杂质和污染物中如重金属、砷等进行了限量要求。明确了雾化物中允许使用的添加剂和最大使用量。并要求电子烟烟具应具有防儿童启动功能和防止意外启动的保护功能。届时所有水果味电子烟将下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。
中央网信办
深入开展网络辟谣标签工作
据“网信中国”微信公众号，当前，各类网络谣言时有传播，混淆视听、误导公众，破坏网络生态，扰乱公共秩序。“某学生丢失录取通知书”消费爱心、不当牟利；“粉丝由塑料制成”恶意抹黑、扰乱市场；“某地出现恶意扎针传染艾滋病事件”危言耸听、制造恐慌；更有甚者编造“不吃饭可以饿死癌细胞”、“频繁做核酸引发咽喉癌鼻咽癌剧增”等，危害人民群众生命安全和身体健康，广大网民反映强烈、深恶痛绝。
网络弹窗新规今起施行
弹窗广告可一键关闭
为了规范弹窗信息推送服务，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局近日联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，自2022年9月30日起施行。《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。
文旅部拟规定网络演出直播
应采取延时直播
9月26日消息，文旅部起草《文化和旅游部关于规范网络演出剧(节)目经营活动 推动行业健康有序发展的通知(征求意见稿)》，公开征求意见。征求意见稿要求，提供进口网络演出剧(节)目，应当报文化和旅游部进行内容审查，内容审查通过后方可向用户提供。提供国产网络演出剧(节)目，应当在向用户提供之日起30日内，报文化和旅游部备案。采用直播方式提供网络演出剧(节)目，应当采取延时直播方式播出，并安排专人对网络演出剧(节)目进行实时监管，发现内容问题第一时间阻断并及时处置。
数字商业
从IPO到借壳，
造车新势力第二梯队掀上市潮
据上海证券报，在“蔚小理”早早IPO并实现多重上市后，从零跑、威马到最新的爱驰——中国造车新势力“第二梯队”正掀起一轮新的上市潮。“中国电动车市场竞争太激烈了，从融资角度看，‘蔚小理’多重上市后手握丰沛现金，但仍面对巨大资金压力；传统车企现金流足够，也能支撑新品牌新业务。
全球游戏市场7年来首次下滑
游戏产业分析机构Sensor Tower近日发布的一份《2022年移动游戏市场展望》报告显示，2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。这不是第一个预测全球游戏市场下滑的报告。今年7月，市场研究公司安培的数据显示，在经历7年的连续增长后，游戏市场预计在今年迎来首次下滑，全球电子游戏销售额在2022年预计将下降1.2%至1880亿美元。
缺
新式茶饮争相拥抱资本市场，
行业规模已超千亿元
新式茶饮连锁企业蜜雪冰城A股上市申请日前获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。而在蜜雪冰城冲刺A股前，另一行业巨头奈雪的茶已于今年6月30日在港上市。机构报告显示，2020年现制茶饮的零售额规模已达1135亿元，其预计2020年-2025年，我国现制茶饮的零售额规模将增长至3400亿元，年均复合增长率约为24.5%。
天猫发布2022年双十一招商规则
9月26日，天猫正式发布双11招商规则。活动整体分为两波，第一波为“天猫双11抢先购”，第二波为“天猫双11狂欢日”。商家报名为2022年9月26日12:00:00-2022年10月10日23:59:59。本次天猫双11的优惠力度为“跨店满减优惠每满300-50”，商品价格要求为“活动价小于或等于价格校验期最低标价的9 折（部分类目除外）”。
抖音电商双11好物节招商大会
官宣活动规则
9月27日，抖音双11好物节招商大会正式发布活动规则，符合条件的商家可在 9月30日-11月11日期间报名，活动期为10月31日-11月11日。本次抖音双 11好物节升级抖音商城的“中心场”玩法，“跨店每满减”为核心玩法之一。另有由抖音电商邀请品牌打造的专属“品牌嘉年华”，以及面向头部达人的专属“抖音双11大咖直播间”，助力品牌、达人单场爆发。
投融资
光通信芯片设计公司「玏芯科技」宣布完成两轮共数亿元融资
本轮融资主要用于公司的技术研发、产品矩阵扩充，大规模量产、并保证产品交付，同时推进在高速光通信产品上的市场宣传，保证研发、生产、市场三驾马车齐驱并进。
Mirae Asset Venture Investment、CJ Investment、Smilegate Investment、GS Futures、LG Technology Ventures、以及韩国娱乐巨头CJ ENM参投。AmazeVR 联合首席执行官Steve Lee表示，公司将推出虚拟音乐会和音乐元宇宙服务。本轮融资使得AmazeVR的总融资金额达到约4780万美元。
「知存科技」获1亿元B1+轮融资
「开云集致」完成千万元级别Pre-A轮融资
本轮融资投资方为盈动资本，金额在千万元级别。本轮融资之后，公司将持续打磨产品，并进行相应的市场拓展。
由个人投资者投资，本轮融资将用于新品研发、市场开拓、供应链整合等方面。Two Sense 于 2021 年在苏州成立，以「咖啡+甜品+面包+Gelato」为产品组合，希望为用户提供品质餐饮及休闲社交和办公空间。
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