近日，全球烈酒巨头人头马君度集团（Rémy Cointreau Group）正式发布了2022/2023财年一季报（即2022年4月-2022年6月）。期间，人头马君度实现销售额4.099亿欧元（约合人民币28.23亿元），同比上涨27%，同期，其销量增长了12.5%。shiyetou-tiao.cn

值得注意的是，中国市场也是这一优异业绩表现的功臣之一。目前在中国市场，这家法国酒业巨头经营着路易十三、人头马优质香槟区干邑、君度橙酒、布赫拉迪单一麦芽威士忌等众多洋酒品牌。

 干邑事业部大幅增长31.5%，上调业绩预期

人头马君度在财报中指出，一季度，“人头马”品牌所在的干邑事业部得益于各地区的贡献，销售额约为2.92亿欧元，实现有机增长31.5%。在美国，人头马君度的中高端产品，如路易十三、人头马XO和1738皇家礼赞始终保持着旺盛的市场需求；在中东市场，得益于路易XIII和人头马XO等高端产品的出色表现，大多数地区都实现了强劲增长；在中国，4月和5月的封锁措施结束后，6月出现了“强劲反弹”，尤其是伴随着618狂欢购物节的来看，线上业务增长迅速，整体业务得到了提振。

人头马干邑shiye-tou-tiao

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但是，合作品牌部门则有所下降，实现销售额700万欧元，同比下降3.8%。对此，人头马君度解释为去年欧洲市场的基数太高。食-业头条

人头马君度表示，总体而言，其全球库存水平仍然非常健康。对于2022/2023财年，该公司将销售额预期上调至9至10亿欧元(之前为7至8亿欧元)，营业利润上调至5至6亿欧元(之前为3至4亿欧元)。

洋酒升温，助推人头马中国市场发展

业内人士看来，伴随消费升级，国内酒水市场已经进入品牌时代，人头马君度集团的头部品牌优势进一步凸显。shi-ye-toutiao.cn

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，人头马排名第451。

在中国市场，人头马君度集团于2009年做出了一项重大全球战略调整，终止与代理商的合作，独立运营旗下所有品牌。过去几年内，人头马君度集团的营业额有了大幅的增长，并于2011年推出了专为中国市场打造的人头马诚印，广受好评。shi-ye-tou-tiao-cn

随着新消费模式在中国的持续发展，全方位多渠道的销售策略已经逐渐普及，人头马君度也一直致力于完善线上与线下全渠道的布局，2021年，位于海南自贸区观澜湖免税城的人头马中国首家线下精品店正式开业，路易十三也在上海恒隆广场开设了中国第五家品牌店。而在线上，人头马君度获得了天猫、京东平台上品牌旗舰店的独立经营权，与消费者建立了更直接的线上沟通渠道。

人头马君度旗下系列产品

人头马君度在华加速拓展的背后，是中国进口烈酒市场的不断升温。近年来，中国消费者的饮酒偏好逐渐发生变化，洋酒日益获得中国消费者，特别是80、90后消费群体的青睐，威士忌文化、白兰地文化已经成了新一代消费者追逐的对象，享用洋酒也逐渐成为了人们独特的社交习惯。

在此背景下，进口烈酒在酒类市场中的份额逐步增长。根据酒类进出口商分会公布的2021年度进口数据显示，在所有酒类品种中，烈酒表现亮眼：进口额排名第一，为25亿美元，同比增长66.91%，在进口酒类总额中占比达45.6%；进口量为1.4亿升，同比增长30.9%，量额规模均破纪录。

但根据《2020中国烈酒市场分析报告》分析显示，在当前中国酒类市场上，进口烈酒的市场渗透率仅为3%左右。未来，进口烈酒仍有很大的市场空间。

可见，伴随着中国烈酒市场的扩容，进口烈酒在市场层面拿到了一手“好牌”，至于如何把牌打好，就得看头部企业对于中国市场规律的研判和对自身品牌的布局了。食-业-头条