近日，Blue Dash布鲁大师利口酒携手电子音乐组合 GHOST 推出了，最新品牌概念宣传片《敢》，以宣传其品牌“重构框架、打破规则”的核心精神。Blue Dash布鲁大师成立于2020年，主打0感入口“去酒味”产品，致力于让用户在饮酒的过程中，免于酒味折磨，成为多元化饮酒场景的“气氛助燃剂”。

以场景区分，满足不同群体的饮酒需求

2021年3月，Blue Dash布鲁大师旗下产品陆续上线。截至目前，共独立研发了“OG |15度零糖轻饮酒”、“YG |5度零糖苏打酒”、“OG|350ml迷你版”三大系列产品，每个系列分别有“青柠佛手柑”、“沁爽青瓜”两种口味产品，共有6款SKU。

其中，“OG |15度零糖轻饮酒”系列产品，酒精含量为15%Vol，产品容量为730ml，并创新性地选用了蓝色渐变方形玻璃瓶包装，使产品外观极具科技感，主要进入夜店等场所，零售价为144元/瓶；“YG |5度零糖苏打酒”，酒精含量为5%vol，产品容量为345ml，选用易拉罐包装，零售价为19元/罐，主要切入酒吧、KTV等场所；“OG|350ml迷你版”是“OG |15度零糖轻饮酒”系列的小容量装产品，产品容量为350ml，零售价为99元/瓶，主要进入日料、火锅等餐饮渠道。食-业头条

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“YG |5度零糖苏打酒”shiyetoutiao.cn

图片来源：Blue Dash旗舰店食业头-条

Blue Dash布鲁大师通过差异化产品布局切入不同场景的策略，满足了不同消费者的饮酒需求。创新性的包装、独特的口味、零糖的配料成分等元素，也使Blue Dash布鲁大师迅速获得了新生代消费者的青睐。据悉，未来Blue Dash布鲁大师还会打造高端线和大众线，进行全产品线和全渠道的布局。食业-头条

以夜生活场景切入，破圈至其他渠道

Blue Dash布鲁大师团队认为，夜生活场景是最硬核、最刚需的饮酒场景。因此，在品牌成立初期，Blue Dash布鲁大师主要通过夜生活场景建立消费者对品牌的认知。

该渠道布局策略，精准地抓住了年轻群体中的核心饮酒消费者，配合差异化的产品布局，Blue Dash布鲁大师可以迅速通过核心消费者，建立品牌认知。另外，随手记录生活已成为新生代消费者的一大习惯，消费者在抖音、快手、小红书等社交平台发布的相关内容，也有助于品牌破圈。食-业头条

小红书相关话题浏览shi-yetoutiao

目前，Blue Dash布鲁大师已从上海、武汉的AKOMA、TOOPAC、V2 HOOD、六间等场所，覆盖至50多个城市，1000余家终端消费渠道。在抖音、小红书这些社交、种草平台上Blue Dash布鲁大师相关话题的浏览量也超过了5000W。shi-ye-tou-tiao-cn

由此可见，硬核、刚需饮酒场景的切入，为品牌积累了较高的关注度，使其不仅在夜生活场景建立了消费者对品牌的认知，也在线上社交平台获得了一波关注。今年，Blue Dash布鲁大师则开始由夜场景进军至零售渠道、餐饮渠道。如此一来，Blue Dash布鲁大师的品牌认知度也势必会再上一个台阶。食业-头条

围绕音乐元素营销，引爆年轻圈层

在品牌营销层面，Blue Dash布鲁大师致力于寻找核心消费者的需求，发现品牌与消费者需求之间的共同点，并借此营销。现今，Blue Dash布鲁大师主要围绕电音节等音乐元素进行品牌营销，以此来引爆年轻消费群体。食-业头条

2021年9月，Blue Dash布鲁大师举办了“Dash Night全国巡回电音节”，活动陆续登陆了杭州、北京、武汉、成都等城市；

2022年5月28日，Blue Dash布鲁大师在哔哩哔哩平台举办了“100% BEATS 元宇宙音乐节”，邀请了Panta.Q、Carta、Lizzy、USAO、Monstercat猫厂等多个知名音乐厂牌如共同创作特别音乐，最终观看总人次超 100 万；

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“100% BEATS 元宇宙音乐节”直播截图

2022年7月，Blue Dash布鲁大师赞助了三亚Water World泼水电音节、武汉Z视代音乐嘉年华两场音乐节；食-业-头-条

2022年8月1日至7日，Blue Dash布鲁大师与百威携手打造了好声音音乐黄金周......

可以说，音乐是夜店、酒吧等夜生活场景中不可或缺的元素之一，而Blue Dash布鲁大师通过在各个城市举办、赞助音乐活动，也收获了一批享受夜生活、习惯微醺的年轻消费者。此外，在音乐节这类活动上吸引的核心用户，很大程度上会是较有影响力的受众，这更有助于加速品牌引爆年轻消费群体。

Blue Dash布鲁大师通过非同质化的产品布局；聚焦夜生活场景进行渠道破圈；围绕音乐节进行品牌营销这一系列动作，使其迅速获得了市场和资本的关注。据悉，该品牌于2021年先后获得了尚承投资及新世相的投资，融资金额达数千万。未来，相信Blue Dash布鲁大师可以渗透至更多场景，成为更多消费者的“气氛助燃剂”。