户外消费，农夫山泉、伊利各领风骚

食业家 2022年08月04日

近日，凯度消费者指数推出全球户外消费食品饮料品牌足迹的榜单。榜单揭示了家外消费的食品饮料消费品牌受消费者欢迎的程度。

在中国市场，2021年户外消费各品牌实现消费反弹。农夫山泉和伊利分别位列户外饮料和户外休闲食品的第一位，且消费者触及数分别增长12%、22%。

01 农夫山泉户外消费者触及4.35亿

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作为饮用水的巨头，农夫山泉备受消费者喜爱，从一开始的“农夫山泉有点甜”到“只是大自然的搬运工”，再到“什么样的水源，孕育什么样的生命”，农夫山泉以教科书级营销手段培养塑造品牌力。

2021年，农夫山泉营收296.96亿，这一数字低于同期的康师傅饮品448.02亿，可口可乐内地市场的436亿，但完全不影响农夫山泉对消费者的触及。

农夫山泉拥有深度下沉的全国性销售网络，其中80%以上为传统渠道和现代渠道客户。上市前夕，农夫山泉共有4454名经销商，覆盖全国243万个终端零售网点，其中有188万个终端零售网点位于三线及三线以下城市，渠道深度下沉，全面触达消费者。

农夫山泉的终端零售网点数量占全国所有终端零售网点数量的11%，超过48万家终端零售网点配有“农夫山泉”品牌形象冰柜，有效提升了产品在终端零售网点消费触达。

02 伊利户外消费者触及1.97亿

食-业-头条

众所周知，伊利连续多年稳居全球乳业的第一阵营，并成功打造了安慕希、金典、伊利纯牛奶等多个200亿单品，以及金领冠、优酸乳等百亿级单品。

鲜为人知的是，伊利以连续27年占据冷饮市场份额第一的优势，并表现出不俗的发展态势。2016~2020年伊利冷饮业务收入连年保持增长，2021年冷饮业务收入71.6亿元，同比增长16.3%，国内冰品市场份额第三的蒙牛冰淇淋业务2021年营收40.402亿元，伊利超其1倍收入。

据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告（2022版）》，伊利、和路雪、蒙牛、雀巢在线下冰淇淋市场份额分别达到19%、15%、9%、8%，作为本土品牌的伊利从规模上抢占了地缘优势。

当下，雪糕刺客摇摇欲坠，转移了消费者的信任选择，此时伊利作为我国乳制品的国货之光，冷饮市场份额的头部大厂，伊利冷饮已形成巧乐滋、甄稀、冰工厂、须尽欢等8大系列，在雪糕高端市场发展的风口上抢占了优势。

03 可口可乐和乐事是全球市场的首选饮料/食品品牌

此外，凯度消费者指数报告显示，在全球市场可口可乐和乐事分别是户外饮料和户外休闲食品的消费者首要选择。前10个户外食品、饮料品牌中没有国产品牌上榜。

前10个户外饮料品牌格局变动较大，立顿、七喜和美汁源排名较上一年排位提升。前10个食品品牌排位较为稳定，乐事取得稳定增长，健达、奇巧分别取得19%、10%的消费者触及数3增长。

中国食品饮料品牌的全球化之路，任重而道远！

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