近日，张裕携旗下战略品牌龙谕葡萄酒、可雅白兰地亮相JFEX日本东京国际食品展览会，受到业界关注。

值得一提的是，张裕美酒在JFEX日本东京国际食品展览会不仅得到了酒类爱好者的青睐，更获得大咖们的高度评价。

中国驻日本大使馆宋耀明公使首先祝贺了张裕登陆日本市场，他表示，中国葡萄酒品牌张裕有着130年的历史，希望未来张裕产品能受到广大日本消费者的喜爱。

山东省政府驻日经济贸易代表处郭全涛首席代表肯定道，张裕是山东省的明星企业，公司生产的干红葡萄酒和白兰地代表了山东酿酒业的最高水平，他期望张裕这次登陆日本能取得巨大成功。shi-ye-tou-tiao-cn

展会中，张裕进行了醒目时尚的布展设计，馥郁的葡萄酒香、身穿中国风旗袍的美女，进一步展现了张裕的民族品牌形象，让张裕展区成为场上一道亮眼的风景线，吸引了众多参展商前来咨询和品尝美酒。

现场，各个系列的龙谕葡萄酒和可雅白兰地陈列在展示区，向各国参展商们展现着张裕的百年匠心品质和张裕人的匠心精神。

在中国的葡萄酒品牌中，张裕可谓是最具“国际化”的品牌之一。在做好本土市场的同时，多年来，张裕也在积极“走出去”，谋求全球化战略布局。食-业头条

其实，从某种程度上说，张裕的“国际化”是与生俱来的。不同于大多数国产葡萄酒品牌，张裕在创立的那一刻就包含着中西结合的基因。

张裕创立之初，作为投资人的张弼士便从国外引进了124种酿酒葡萄，聘请多名国外酿酒师，按照外国工艺进行酿造。张裕葡萄酒自投放市场后，便采取向南洋推销的经营策略。那时，张裕酒在南洋和北美洲、中南美洲的华侨集中地区已经打开销路，连及俄国商人也多有定货。张裕葡萄酒早在19世纪就已经出口海外了。

1915年在旧金山世博会上，张裕“红玫瑰葡萄酒”、“雷司令白葡萄酒”、“可雅白兰地”和“味美思”一举荣获4枚金质奖章，标志着中国葡萄酒在20世纪初就已经具有挑战国际水平的品质。

时间进入21世纪，张裕的国际化进程加速。在全球化布局中，张裕采取了“两条腿”走路的策略，一是大力收购海外的酒庄和葡萄园，二是加大旗下产品在海外市场的布局。这两大拓展方式相辅相成，使得张裕的国际化之路走得颇为稳健。食-业头条

2013年，为集合全球优势资源，张裕将国际化列为核心发展战略。此后，张裕先后收购了法国富朗多干邑酒庄、西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄、智利魔狮酒庄、澳大利亚歌浓酒庄以及法国拉颂酒庄，截至目前，张裕已经在中国和世界其他国家布局14座专业化酒庄，成为全球布局最深、最广的葡萄酒企业之一。

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与此同时，张裕的全球葡萄园面积也拥有绝对的优势。根据 意大利米兰投资银行(Mediobanca)在2020年发布一份葡萄酒行业报告称，张裕在全球拥有22910公顷葡萄园，是全球葡萄园最大葡萄园面积的拥有者。张裕在国内外拥有的葡萄园总面积超过了法国波尔多的梅多克产区(16500公顷)，接近于新西兰的马尔堡产区(24020公顷)。

在推动旗下产品“出海”方面，张裕同样表现出色，尤其是其标志性大单品张裕解百纳。目前，张裕解百纳已进入欧洲5000家卖场销售，全球累计销量超5亿瓶，成为名副其实的“中国品味”代表产品，以特有的“中国味道”征服了世界消费者。

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不难看出，张裕的全球化布局以市场为导向，稳扎稳打，既不冒进，也不放过任何一个机会。张裕通过资本收购和品牌持有布局全球最主要的五大葡萄酒主产国，进而实现了市场和品牌扩张，推动了张裕本土品牌在海外市场的发展。目前来看，不仅在国产葡萄酒行业，即便在整个酒类行业，张裕的国际化布局程度也堪称领先。shi-yetoutiao

曾经，我们是“引进来”，在现代化葡萄酒发展的初期，我们引进成熟市场的品种、酿造方式以及设备，但如今，随着中国葡萄酒产业的发展，我国的葡萄酒产业正在深度融入全球化。

全球化时代，对葡萄酒企来讲，不仅要求自身拓展国内市场，在有基础的条件下，积极开拓国际市场，也具有十分重要的意义。

事实上，积极拓展国际市场是一条好路，但却不是一条好走的路。近些年，也有一些葡萄酒企踏出国门，或销售产品，或海外收购，但很多都没有收到很好的成效。那么，张裕公司能够走出国门，成功打入国际市场，又有哪些独特优势呢？食业-头条

首先是企业实力，只有具备足够的实力支撑，企业才拥有向外拓展的底气。2021年，张裕实现营业收入39.53亿元，同比上涨16.42%；实现归母净利润5亿元，同比上涨6.21%。在13家上市葡萄酒企中，张裕营收占比高达71.5%，利润更是远超葡萄酒上市企业的整体利润，张裕在国内葡萄酒行业的龙头地位越来越突出。

其次是品质突出。在酿造工艺上，张裕建立了一套独特的酿酒师体系，在总酿酒师和酒种首席酿酒师的领导下，每个主推品牌均设有首席酿酒师、酿酒师、助理酿酒师、初级酿酒师，形成一个扇形的酿酒师梯次团队，对所分管品牌担负质量的最终责任。此外，张裕还推出酿酒师互访制度，全球各个酒庄的酿酒师都可以互相交流沟通，提升酿酒技术水平。

品质的坚持，让张裕在国际知名葡萄酒大赛上，拿下数百个大奖。在2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛上，龙谕被评为“中国最杰出葡萄酒”；2020年，在全球权威媒体Drinks Business举办的“全球葡萄酒盲品赛”中，张裕解百纳超越众多知名国际畅销葡萄酒品牌，夺得冠军……shiyetoutiao.cn

张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒

第三是营销创新。近年来，随着国潮兴起，张裕加大传播中国葡萄酒饮用文化及健康属性，探索用中国文化讲好中国葡萄酒的故事；打造多项葡萄酒体验营销项目，创新传播方式，推动了中国葡萄酒出海。

中国葡萄酒走向国际市场，是挑战，同时也是机遇。对企业自身而言，积极拓展海外市场若取得不错的成绩，对于品牌提升市场知名度，扩大国际影响力大有裨益，也会为品牌其向上发展形成更有利的优势。另一方面，对中国葡萄酒产业而言，也是个契机，代表着中国葡萄酒向国际市场的进军。中国葡萄酒行业需要以张裕为代表的葡萄酒企积极走出去，进而提升中国葡萄酒产业的国际地位，开辟中国葡萄酒国际席位。