“ 二舅 ” 给了文案创作者一个体面的爆款

领养被抛弃孩子的善意、误诊导致的终身残疾、带着88岁的母亲出门务工的所谓。、甚至人生中无法抗拒的生老病死……视频中有太多时代滤镜下真实的生活底色”#二舅治好了我的精神内耗话题登上微博热搜榜首，二舅的走红是因为视频内容对当下年轻用户情绪的把握。一个记录老一辈一生的视频能够获得众多年轻网友的关注与点赞“这或许是二舅身上刚好具有当下年轻用户想要却无法拥有的特质，而二舅则是他们内心想法的真实映射”

黑马营销 3965阅读 2023年11月13日

钟薛高再上热搜，高端雪糕的故事要怎么讲？

高端雪糕的市场表现究竟怎样，同年天猫披露的618战绩中生鲜品类销量前三中两席是冰淇淋品牌，搅动起这样一个高端雪糕/高端冰淇淋市场浪潮的。一路是以中街1946为代表的地域型老牌冷饮国货通过营销翻红的玩家：一路是以伊利、蒙牛为代表的传统乳企在下场争夺高端雪糕这块诱人的蛋糕；而须尽欢则是伊利冷饮事业部为新零售渠道量身定制的高端冰淇淋品牌，定位性价比路线的区域性老牌冷饮企业市场份额仅有30%。

黑马营销 1.4w阅读 2022年07月12日

打破圈层壁垒，黑狮白啤又是如何搭上“露营”顺风车的？

无数品牌厂商都涌入了露营赛道，而是选择了啤酒最适合的消费场景来做营销，通过赞助综艺、邀请流量代言人、跨界联合以及线下露营地等多样化玩法，线上借势综艺与流量代言人黑狮白啤破圈突围露营热度的飙升。也成为各品牌主看重的品牌理念传递出口，黑狮白啤同样看重露营对年轻潮流人群的吸引力。瞄准露营在围炉夜话、音乐等场景上的外延可能，将品牌人群拓展到热爱潮流玩乐的城市年轻大众，品牌还会通过寻找品牌代言人的方式。

黑马营销 310阅读 2022年07月10日

从bubly微笑趣泡系列故事，看气泡水品牌如何立足小支点撬动大声量？

全球食饮行业巨头百事集团旗下的气泡水品牌bubly微笑趣泡（后简称微笑趣泡），微笑趣泡用一个微笑符号贯穿了品牌始终。再结合「bubly微笑趣泡」的品牌名中的，今年携手代言人肖战打造《微笑趣传递》大事件。将微笑心智深入消费者生活场景，洞察年轻人情感需求沟通品牌「微笑」核心价值尽管许多行业玩家都入局了气泡水赛道。这也是微笑趣泡想要传递给消费者的核心价值——微笑、乐观、自信。

黑马营销 30阅读 2022年07月04日

解析东方甄选出圈：不可复制，但有迹可循！

社区营销研究院东方甄选成为了继刘畊宏后，消费者下单时无形中增加了对知识的获得感和尊重；抖音的人货场天然适合优质内容的直播生态和算法匹配……在媒体的滔天讨论中，无数的理由和证据指向了东方甄选直播间的爆火，不依赖超头部大主播也能实现巨大的传播势能。东方甄选的爆红确实并非俞敏洪、董宇辉的个人功劳，以及直播带货这种依赖个人导购员的事情如何转化为团队孵化内容的努力。东方甄选直播间在起量上究竟做对了什么？

黑马营销 45阅读 2022年06月23日

观点 | 实力媒体：2022年全球广告支出有望增长 8%

2022年全球广告支出预计将增长8.0%。今年印度将以21%的广告增幅领跑全球市场2022 年全球广告支出预计将增加 580 亿美元，印度的广告市场规模仅排名全球第12位，印度将成为全球广告支出增长最快的市场，加速广告投放向数字渠道转移广告主需求的持续增长正在推高媒体通胀，不同市场、面向不同观众群体的电视广告价格涨幅差异很大。

黑马营销 31阅读 2022年06月13日

代言人营销步入下半场，双向赋能成品牌高阶玩法

诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，由顶级流量引导品牌增速不再是唯一法则。明星代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法，官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。契合度成就双向赋能根基代言人营销已不仅是表层“明星与品牌双方由内而外的契合。是代言人营销能够成立的基础，而王源在粉丝受众与健康形象、价值追求多方面均与德亚高度匹配。

黑马营销 15阅读 2022年06月10日

全新品牌定位“燥不可挡，酷爽以对”，雪碧打出一套组合拳

雪碧在中国市场开启全新的营销项目“雪碧应对中国市场趋势变化和Z世代消费偏好而做出的一系列创新升级”消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变，追求个性化、多元化将成为消费市场的主流能动力。这一趋势更多地表现为将饮料作为表达个性和价值主张的载体。面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者。雪碧以观察消费者作为研究起点。的品牌主张并将目标群体的日常联系起来“

黑马营销 75阅读 2022年06月09日

溜溜梅的“青梅使命”——从市场思维到品牌思维

溜溜梅通过转变营销思维、精准把握风向、调整宣传策略，成为后疫情时代快消品牌值得借鉴的营销标杆。热销原因有设计创意、食品创新、情调品味、健康营养四个方面。溜溜梅此次礼盒热销以及节日营销的成功。以明星影响力号召粉丝群体购买并宣传产品，明星APP开屏也有助于粉丝迅速了解并购买产品，02跨界中国国家地理溜溜梅实现营销变革除产品创意、明星流量外，此次活动营销最大的惊喜就是选择与中国国家地理团队跨界合作。

黑马营销 15阅读 2022年06月10日

摆脱流量依赖，“心智营销”是玄学吗？

即使现今理智的消费者早已经认识到可乐的口味其实并无太大差别，也没有形成品牌心智，却没有形成差异化的品牌心智，用来提升品牌声量、树立品牌形象、加强品牌与用户的互动的营销活动，强调的是用户链路中除了购买转化以外的营销目标，顾客心智中最多也只能为每个品类留下两个品牌空间，我们发现现阶段品牌做心智营销最大的阻碍表现在。心智竞争激烈数据碎片化，品牌投放收益效果不明确消费者注意力分散。

黑马营销 15阅读 2022年06月09日

电商营销出现更优解，FACT+ 为我们带来了什么？

发现很多品牌都在以内容为核心的兴趣电商模式下找到了更大的市场和机会。短视频和直播内容在体验感、互动感、可视化商品展示方面呈现的种种优势，利用维度丰富的短视频UGC内容激发用户兴趣，前者吸引用户兴趣帮助商家完成产品的深度种草，全域兴趣电商进一步完善了抖音商城和搜索建设。全域兴趣电商的经营方法论更加完善和高效，通过阵地自营、达人矩阵、主题活动、头部大V为广大商家梳理出了内容供给的四条赛道。

黑马营销 15阅读 2022年06月03日

“比稿”才是对营销效果负责

联合起来要求品牌主在招标过程中，为什么广告营销行业总是对其存在争议呢，不仅能够帮助品牌更好地评估代理商的匹配度，品牌方组织比稿成本通常较低，对团队时间的浪费、公司经营的影响可能都是巨大的，即个别明星公司在面对品牌方时具有较大议价能力。并不能代表行业整体的真实想法”这件事其实并不关乎广告人的职业自尊（相反“其实越应该通过比稿进行证明）。而是经济理性下独立型广告公司的企业生存选择。

黑马营销 15阅读 2022年06月02日

真诚、温暖、直给，思念食品凭产品实力做端午营销

细致呈现了思念速冻粽的魅力和温情的食用场景，深挖节日情感联结突出产品「家」的味道随着时代的快速变化，终成一颗配料丰富、口感一绝、值得端上餐桌与家人分享的粽子。展现了思念食品速冻粽对原材料和美味的坚持，相信很难有人不被画面中饱满晶亮的粽子所吸引。思念食品已然勾勒出一幅温馨小家庭场景，思念食品完成一次出色的产品和场景营销，最大化思念速冻粽的传播力度和品牌感知。

黑马营销 0阅读 2022年06月03日

品牌出圈12问

而事件营销因其强话题性和强传播性成为品牌的绝佳选择。虽然品牌们都明白事件营销的目的包含提升销量、提升品牌形象两个层面，希望能用一套结构化、系统化的理论来为品牌做事件营销提供价值参考。品牌如何利用事件营销出圈”关于谋定事件营销1.大家对事件营销存在哪些并不正确的刻板印象？新锐品牌擅长利用KOL进行内容种草、在电商平台投放效果广告等流量玩法，越来越多的新品牌开始注重以打造品牌力为主的事件营销。

黑马营销 15阅读 2022年05月31日

TikTok For Business助力电商出海创新营销

为跨境电商企业主分享了TikTok营销新模式、新思路、新视角，并从品牌塑造、全链路经营、达人营销等多个角度去解构电商增长新机会，能够让品牌在平台形成趋势洞察-创新经营-爆款传播的良性生态循环。用户通过达人分享、社群传播和品牌互动激发购物欲：同时匹配能够广泛触达目标用户的渠道进行传播，多元的达人生态和丰富的营销玩法使得TikTok平台已逐渐成为潮流内容的聚集地。

黑马营销 15阅读 2022年05月28日

抓住内容营销新机遇，品牌涌入抖音短剧

虚拟人博主柳夜熙出圈后火速开启了《地支迷阵》短剧系列，都是品牌入局短剧营销的优势。以可预见的速度完善抖音短剧营销生态。抖音短剧的内容力1、类型多样化+质量精品化一个直观的感受是。

黑马营销 30阅读 2022年05月27日

2022台湾十大广告流行语金句，哪些才是“有效文案”？

广告流行语金句奖是每年中国台湾广告业之光，通过评选总结一年广告文案的成绩，早已成为中国台湾广告文案的历史教科书，一起来看看今年都有哪些广告金句吧——1、年轻人不怕菜，通过幽默有趣的文案告诉年轻人多吃蔬菜，2、敢傻就是我的本事这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，有点李宗盛出演的New Balance110周年广告，这句文案出自富邦金控公益跑的活动。

黑马营销 45阅读 2022年05月27日

深耕高端化，大打“文化”牌，燕京如何引领啤酒产业营销风潮？

黑马营销 30阅读 2022年05月25日

户外广告文案，句句惊艳

却是如今价格最贵、效果最好的广告媒介之一。可能一句放在手机屏上有些平淡的文案，一旦放上户外效果立马不同，例如最近在英国最环保城市布莱顿的海滩出街的科罗娜啤酒户外广告（来自伦敦W+K广告），户外广告只要文案、创意稍有出彩，就很容易被拍照上传社交网络，接下来上一波非常有代表性的户外广告。配上户外广告强大的昭示力，无需密码登陆如今最令人头疼的事。

黑马营销 15阅读 2022年05月18日

专访JKR首席创意官：品牌设计是一件明刀明枪的事情

黑马营销 15阅读 2022年05月17日