“ 二舅 ” 给了文案创作者一个体面的爆款

黑马营销 2023年11月13日

没人能想到，一次对于“二舅”人生故事的平铺直叙，引发了一场席卷各大社交媒体的精神狂欢。

就在昨晚，一则名为“回村三天，二舅治好了我的精神内耗”的视频在B站火了，仅仅一天的时间，视频在B站播放量就已突破637万，有3.4万名用户在评论区留言，表达自己对于视频的看法与感触。有人说，视频做到了文学语言的动态化；有人说这是自己今年见过的最迷人的文案；也有人说，“二舅”的人生是一代人经历的缩影，代表了那个时代最平凡的感动。

打开这个短短11分钟的视频，up主“衣戈猜想”用平淡甚至近乎“冷漠”的语气讲述了自己在农村生活的二舅的一生。领养被抛弃孩子的善意、误诊导致的终身残疾、带着88岁的母亲出门务工的所谓“愚孝”、甚至人生中无法抗拒的生老病死……视频中有太多时代滤镜下真实的生活底色，让用户在感悟二舅人生的同时，也得到了精神世界的抚平与安慰。

26日上午，#二舅治好了我的精神内耗话题登上微博热搜榜首，话题阅读量超过2.6亿，@Vista看天下、@新闻晨报等82家媒体参与了话题讨论，让视频正式出圈。有网友私信“衣戈猜想”，建议二舅在短视频平台开通直播。对此，“衣戈猜想”回应称：“让二舅安安静静的陪姥姥生活在那个小山村吧，那就是这个故事最美好的结尾。”

纵观各大内容平台，已经很久没有一部视频作品能够有如此的影响力。归根结底，二舅的走红是因为视频内容对当下年轻用户情绪的把握，以及平凡内容对于生活压力的疏解。

图为“回村三天，二舅治好了我的精神内耗”截图

01 情绪是关键，内容是核心

谁都没有想到，一个记录老一辈一生的视频能够获得众多年轻网友的关注与点赞，这或许是二舅身上刚好具有当下年轻用户想要却无法拥有的特质。

首先是遇到什么困难都混不吝向前奔的勇气。当下，浮躁，纠结，慵懒占据了大部分年轻人的内心，他们要么加入内卷大军，要么困顿、“摆烂”，选择“躺平”，他们想要享受生活，但工作和生活的压力让他们无法享受生活中的美好与快乐。

而二舅则是他们内心想法的真实映射，即使腿脚不便也要去生产队给人做板凳，生活并不富裕依然能够感受家人陪伴的快乐，乐观面对人生的挫折与磨难，这刚好是当下年轻人所缺少的特质。

正如@此粥不可食用的评论所言：“看这个影片我以为，不应抱有‘忆苦思甜’这样的功利心，而是‘自己活的还没苦难的他们像个人样’这样的悔恨感。”

其次，是二舅生活的真实性。二舅的生活经历在一张张泛黄的老照片下显得格外真实可靠，镜头前的表现和状态让二舅的经历变得合理，只有真实的记录才能引发用户的共情，只有真情实感才能让用户在面对一个十几分钟的视频时能够沉浸下来聆听一个人漫长的人生。

除去二舅自身对于年轻人的影响外，文案的华丽与不凡也是视频出圈的重要原因。如果我们把《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的文案单独复制出来看，它就像是一则浪漫的散文诗或是一篇艺术化的人物传记，文字并没有过度的渲染二舅的苦难，相反还有点诙谐。这样的文案表述方式在其他视频中是比较少见的，它需要创作者深入了解一个人的一生，再经过整理、加工才能创作出来，需要大量的时间成本，与现在快餐式的内容创作方式背道而驰。

图为B站评论区截图

“回村三天，二舅治好了我的精神内耗“的文案源于对生活细致入微的观察，准确且细腻，文所不及之处，画面能够填补空缺与不足，视频无法讲述清楚的观念，文字又能做到很好的补充，二者的相辅相成，让二舅的生活态度触达了更多年轻人的内心。

02 成为up主，他是认真的

视频的创作者“衣戈猜想”是bilibili 知名科普UP主，而在抖音上，他的个人简介则是“一名普通的高三历史老师”，通过知乎上有关他为数不多的资料，我们看到了衣戈猜想内容创作者这个身份之外的另一面。

衣戈猜想名叫唐浩，在成为创作者之前，他曾是一名历史老师，学生亲切的称他为“尊唐”，也有学生用“唐门出征，寸草不生”形容他，在他的一些学生眼里，唐浩有着极强的个人魅力。

图片来源于知乎

在教学上他有着过硬的实力，能够让学生的成绩得到很大提升，知乎答主“寒风微起”这样评价他“很感谢老唐，他给我历史逆天改命了！尤其是中国近代史，从一张白纸变成了我最有底气的一部分，开心”，网友裂缝中的阳光在帖子下面评论到“两年前的高考生飘过，听了他的课高三几次大模考没低于90，高考91”。

教书育人的本职工作之外，唐浩的性格与脾气更是给他增添了几分光环。知乎匿名网友将了一段自己的经历，他说自己上课那段时间，唐老师刚有双胞胎，每天好像只能睡短短的4个小时，如果是自己的话肯定会怨天怨地，但唐老师是用大半夜换尿布哄孩子睡觉的视频告诉学生，要学会苦中作乐，这感动了他很久很久。知乎答主“寒风微起”甚至这样评价他“要是遇到老唐这样的男生就嫁了吧，真的”。

而在这位网友的问答里也透露了唐浩离开教育行业的原因，他想做自媒体。这个学生认为他也十分适合，因为他不仅专业知识过硬，而且还幽默风趣有口才。

从他过往的发布的作品来看，他早期的确利用了历史老师的知识储备创作内容，并将自己的幽默感巧妙的融入其中。这一点从他2020年抖音上更新的几条视频标题中就可以看到，比如“美国总统如果遇难谁来继任”、“狗中哈士奇，国中土耳其”、“印度武器不一定好使，但一定好笑”、“成为日本首相指南”……

2020年11月，这条名为“文艺青年装逼指南”的视频算是他的一个小爆款，点赞量19.8万，是他抖音账号点赞量排名第二的作品，只不过这条视频似乎引起了争议，他在评论区留言让网友不要私信骂他了。这条视频之后，他在抖音停更接近两年，于是他开始转战到B站。直到最近，他的抖音号才又更新了一条名为“一个食品奸商的自白书”的视频，只不过这条视频的首发平台依旧是在B站。

图为“衣戈猜想”B站主页

观察他B站上的作品不难发现，最开始的几条内容源于他的抖音账号，从“当代中国各省传说”这条视频开始，他就一直稳定的在B站更新作品，从内容上来看，他依旧走的是科普的路线，只不过风格时而幽默，时而严肃。就比如“一个食品奸商的自白书”、“如何科学的护理产后母猪？”、“谁在组织高考作弊？”等内容就有一种诙谐幽默感，而“严肃地科普一下强迫症”、“你不知道的课本外的抗日战争”系列则十分正经，没有开玩笑的意味。

他的视频内容属于深度科普，因此时长也偏长，在6分钟到27分钟不等。此外，他更新的频率并不算高，平均一个月更新两条作品，但这也保证了他的视频质量，目前他播放量最高的一个视频是“谁在组织高考作弊？”，达到了1399.7万次播放，他也有多个视频达到了几百万的播放量。

而当下热度非常高的这条“回村三天，二舅治好了我的精神内耗“的风格与以往的科普性质大不相同，而是用一种黑色幽默的方式将故事娓娓道来。这种类型的视频对于衣戈猜想来说意味着什么？对于其他创作者而言又有什么样的借鉴意义？

03 不设限是持续出圈的唯一砝码

对于“衣戈猜想”来说，这是他内容创作道路上的一次创新之举，观察他以往的视频风格，他一直走的是科普的路线，而这次的故事型内容虽然与之前大不相同，但却让他达到了更大的出圈效果。

可以明显感知到的是，这种被很多网友称其为视频版《活着》，直击心灵的内容与科普并不沾边，并且一些细节描写也不是科普内容的创作手法，如果把他的账号定位当做作文题目的话，那么这个出圈视频就相当于是一个跑题之作，但就是这种大胆突破成就了这次的精神狂欢。

至于这次的出圈内容能不能复制到其他创作者身上，答案是否定的。这种内容模仿的门槛较高，不管是故事的主人公还是创作者的叙事手法都具有一定的不可复制性，即使是能够实现这两个方面的条件，也不一定能达到这样的效果。

当然，这次的群体精神狂欢对其他创作者而言还是有一定的借鉴意义的，当下很多创作者为了保持自己的账号定位，专注垂直赛道的内容生产，虽然这种方式保持了自己的风格，但其实无形中框住了自己，并不利于未来的发展。而这种不给自己设限的方式，一定程度上解决了创作瓶颈问题，也给出圈带来了更大的可能。

二舅视频的爆火是对当下年轻人情绪的把握与映射，我们感叹于一个富有历史色彩的视频能够获得当下年轻消费者的认可，也期待未来能有更多内容创作者能够打破自己的“桎梏”，真正将内容的力量传递出来。

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