汽车营销卷上天，林志颖成小鹏汽车救命稻草？

TopMarketing 2866阅读 2023年06月14日

2022第十届金触点大奖评审官宣（首批）

为主题的2022金触点创新大奖便成为了广告营销与数字商业领域下半年最为关注期待的重磅权威奖项之一。有来自品牌、策略、创意、媒介、运营、电商、数字化等领域的百余名行业精英受邀担任大奖评审。同时选拔出表现突出的年度品牌/机构、年度产品、年度人物/团队等类别奖项。对于创意传播、产品创新、品牌推广有一定策略研究和执行经验。

TopMarketing 2.6w阅读 2022年12月29日

当七夕遇上科技，品牌如何讲述“赛博时代”的爱情故事？

TopMarketing 3665阅读 2022年09月09日

七个步骤，深入解读数据含义

TopMarketing 3786阅读 2022年08月24日

品牌做微信营销，视频号是突破口？

进一步支持商家在视频号场景内开店经营。「视频号小店」统一负责从商品审核上架、内容营销、消费交付等完整电商流程。由于优质内容供给不足、商业化体系不健全、个性化推荐算法基础薄弱等原因，腾讯控股近年业绩报告多次提及视频号，视频号更注重微信流量的整合与延伸。包括公域入口（如视频号信息流、直播推荐流等）、私域入口（如朋友圈、会话、好友状态等）、互通入口（如公众号、小程序、企业微信、微信支付等）。

TopMarketing 3508阅读 2023年03月03日

「非常研究所」创始人林惠义：“从农场到餐桌”，用非常态的方式洞察市场机遇

TopMarketing 3737阅读 2022年12月26日

消费品定价，到底该怎么定？

最近发现一个产品卖多少钱成了消费品圈很严重的问题：恐怕没有哪个商家卖货的目的是赔钱。为什么原材料价格不到5元的星巴克美式咖啡售价在25元以上？摇身一变成了比牛乳口味售价高出5元的钟薛高丝绒可可雪糕……当然是因为营销、渠道、品牌溢价等种种因素，种种营销方式是在用户脑海中建立一个预期。当产品效果高于营销预期时，产品、用户与营销之间的关系 作为营销核心要素之一的价格。

TopMarketing 30阅读 2022年07月29日

破圈经济学：小红书迎“男”而上

不想花时间教扎克伯格理解什么是年轻人的酷，小红书社区不算增长得特别快的原因。小红书不可能像抖快一样迅猛增长，小红书内容SKU的扩张；小红书在高线城市年轻女性中的渗透率处于较高水平。但对男性、下沉、高龄用户渗透率较低，只是觉得它做不到4亿用户》一文相同，我们先从画像最接近核心用户的其他年轻女性用户看起：小红书在高线城市的年轻女性的渗透率已接近50%；

TopMarketing 120阅读 2022年07月27日

老品牌如何在小红书焕新“复活”？来看东阿阿胶怎么做的！

老品牌想要保持持续增长”潮流、塑造品牌年轻化形象、吸引更多的年轻消费者“以及养生保健品牌该怎么抓住这波热潮实现突围，东阿阿胶焕回热度之路通过场景化营销打法，获得新的增长点玩转场景营销！将产品和消费者需求与打工人加班、年轻人熬夜、宅家自制等日常生活场景结合，以更舍得在养生保健方面花钱买心安的女性为主，有需求加上年轻人对新鲜事物接受度较高。浓厚的养生保健氛围带动该品类内容增长的同时。

TopMarketing 0阅读 2022年07月26日

如何打造夏日营销的「氛围感」？

包含了归属感、快乐、温暖、放松等元素，大部分年轻人已经将氛围感稳稳拿捏在手。除了氛围感照片、妆容、家居等攻略在各平台层出不穷，氛围感电影、电视剧也成了年轻人追求美的参照范本，RIO微醺邀请张子枫拍摄了一组夏日家饮海报。呈现出悠长夏日里的奇思妙想，生动的眼神、手势中散发出灵气十足的少女感，RIO通过多场景海报的呈现向大众说明，多元场景彰显风土人情如果说RIO渲染了夏日静谧的微醺氛围”

TopMarketing 30阅读 2022年07月26日

财大气粗的拼多多，正在抢占B站UP主

快来一起看看吧~不少品牌会在B站进行广告营销“对于部分能够规律性接到拼多多投放的UP主，用户互动中也频繁出现拼多多，视频弹幕和评论区总是能出现诸如，拼多多是奔着榨干UP主创意来的“拼多多考虑买断UP主广告吗”ciweigongshe）调研了近80位UP主的拼多多植入内容及用户反馈，探讨拼多多为何如此看重B站营销“

TopMarketing 0阅读 2022年07月16日

​用一首歌的时间，周杰伦如何化身“周影响力”？

周杰伦暌违6年发布新专辑同名先行曲《最伟大的作品》，周杰伦本人、MV中的画面、专辑周边、先前作品等内容纷纷被网友摆上台面，新歌MV一周内已经产生1.4亿播放量，而这份自信也无疑为歌曲预热增加了噱头，作为导演的周杰伦还在歌曲MV中埋下了不少梗，周杰伦在电影《不能说的秘密》里弹钢琴的场景。而MV中作为背景的法国莎玛丽丹百货商场在此处也有所隐喻。

TopMarketing 0阅读 2022年07月16日

营销“走心流”：有情有趣，就是当下的有用有效

无论商业的尽头是不是直播，广告的尽头是不是电梯，营销的尽头是直给有效还是走心有道，似乎总有着不同的争论...一股新风刮进了营销圈，直播是通过主播专业带货的场能效应，加上主播从商家得到的超低价位，让观众产生一种强烈的参与感和购物冲动，和以往很少在直播间出现的人物故事、山水田园的诗和远方、真情实意的美好感悟。你真的是因为对远方稻田美好的想象，抑或是因为对他过往的温情回忆的共鸣而买了冰淇淋或午餐肉么？

TopMarketing 0阅读 2022年07月15日

存量市场下，CEM成制胜体验经济新风口

企业希望通过多渠道提供优质的服务体验来留住客户；聚焦于客户体验的CEM就成为了拉动业务增长的重要手段，企业也会因此将更多的预算投入到运营存量客户中，时刻洞察客户与产品/服务之间的最新动态，通过收集和分析客户行为和运营数据”信息的片面性和静止性使得企业难以全面了解客户的真实想法，Choiceform巧思科技针对当前企业数字化升级过程中的痛点创新提出了，架构大多数企业内部通常存在多个数字化业务系统。

TopMarketing 0阅读 2022年07月13日

综艺营销全场景进化，品牌登陆品效第三极｜2022娱乐营销后半场

特别策划【2022娱乐营销后半场】系列文章，品牌对综N代的合作热情较去年有所下降，新鲜的题材和创新玩法吸引了品牌主的关注跟合作。《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等体育综艺也收获不少头部品牌青睐。图/2022上半年热播综艺海报题材持续性细分背后。二是内容井喷、娱乐形态的多元化让用户有了更多的娱乐选择；高度整合的IP全链路营销将重新定义内容营销的形态和价值”

TopMarketing 30阅读 2022年07月06日

重启后的30多天，这个品牌带来的治愈力量仍在蔓延

就在第一时间就敏锐洞察到消费者的情绪，陪伴上海人民走过重启中的六月。通过提炼关键主题、捕捉典型场景、品牌联动扩散、用户共创参与等方式让品牌的消费者沟通可感知、可参与、可分享、可回想”因此也真真切切感受到他们的情绪需求，梧桐树、抱抱跳广场舞的姐妹们、抱抱久违的美味、抱抱许久不见的毛孩子…这些场景不正曾经容易被忽视、但如今却倍感珍视的平凡日常么“

TopMarketing 0阅读 2022年07月03日

一万四千字讲述品牌思想简史

越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌可以成为企业的核心竞争优势、获取高额的财务回报、获得顾客的独特联想。去寻求西方企业最初萌发建立品牌的动机与原因，规模市场和包装商品催生了商品标识和品牌为了将散装的商品铺向大规模的市场，其中一部分便发展演变为包装品牌。在包装上印至出自己独有的品牌标志、名称乃至专属的品牌广告。可口可乐在20世纪初便面临着其他厂商的疯狂假冒侵权。

TopMarketing 0阅读 2022年07月01日

从战略规划到战术制定，品牌私域如何增长？

来具体讲讲企业想要做私域，自己的企业应该如何开展私域的业务。1、理解私域战略价值2、企业私域的4种打法，所有的企业想要做私域的，而CAC（Customer Acquisition Cost）就是你获取这个用户所需要的成本；后续自然不需要花费额外的成本进行触达转化。最直接的就是让用户购买更高的客单价，都是需要未来进行重点运营的客户。这是我们要在私域里面真正能够实现增长的底层逻辑。

TopMarketing 0阅读 2022年06月29日

「Noromega」品牌总经理Derek Liu：以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知

希望「Noromega」能够将这种健康理念传达给中国消费者，▲《新消费造物者》090期嘉宾「Noromega」品牌总经理Derek Liu01传递健康理念强化消费者保健品认知《造物者》。因此「Noromega」借北欧和谐自然的生活方式来体现产品的可持续、传递品牌理念，国内国外消费者对于营养保健品的认知有何差异：中西方对保健食品的认知核心都是出于对健康的重视：在欧洲保健食品消费已经常态化。

TopMarketing 0阅读 2022年06月24日

「布鲁大师」联合创始人Pudi：去酒味、进军元宇宙，我们是一个“颠覆”的酒品牌

从原料、口味、渠道、营销上都在刷新着大众对“其对酒的重新定义——酒是「气氛助燃剂」，更是打破新一代年轻人饮酒的框架，当代年轻人饮酒的目的不是酒精，让聚会达到更嗨的气氛、让男生鼓勇气跟喜欢的人表白等，只有真正锚定年轻人群的需求，▲《新消费造物者》090期嘉宾「Blue Dash」创始人联合创始人Pudi01颠覆传统认知重新定义酒为。当代年轻人对饮酒的需求早已区别于传统习惯。

TopMarketing 15阅读 2022年06月21日