中国农业区域公用品牌顶层设计专题研讨会成功举办！

🥨一杯佳酿 2022年07月15日

7月5日，由蓝狮农业品牌营销策划机构、京策集团、《品牌农业与市场》、中国农业大学农业所、农业农村部管理干部学院农民合作社发展中心、科技部评审中心共同组织的中国农业区域公用品牌顶层设计专题研讨会在北京顺利召开，本次专题研讨会采用线上线下一体化方式举行。会上，大家深入分析了中国农业区域公用品牌的建设现状，并共同探讨了如何坚持“区域特色　国家品牌　世界影响”的方法论和路径图。

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品牌现状：多而不精

《品牌农业与市场》主编田园表示，目前全国已知、已发布的区域公用品牌数量近3000个。相对于2019年《中国农业品牌目录》首批公布11类300个区域公用农产品品牌，不到四年时间，中国农业区域公用品牌数量翻了10倍。大力发展农产品区域公用品牌有助于推进农业由增长导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力，提高我国农产品在市场上的占有率，提升农产品的美誉度和知名度；同时通过品牌建设提升农产品溢价能力，增加农民收入，助力乡村振兴。但目前中国农产品区域公用品牌存在四大问题，分别是品牌形象不鲜明、推介力度小、品牌宣传不到位、政策支持度低下。

随着中国农业不断发展，农产品品牌重视程度的加强，农产品区域公用品牌打造进入了一个“黄金时代”，面临前所未有的机遇，却也因为经验的缺失，走了一些弯路，如部分品牌面世后很快就被淹没，出现品牌形象只浮于表面、推广力度欠缺、没有产生实质性的经济带动力等诸多问题。这说明品牌的打造没有规范化形成体系，未能持续发展，且活跃度低。不少地方农产品区域公用品牌“只创立，不运营”，造成了品牌发布后便石沉大海。

解决方案：提升品牌“活跃度”

会上，田园介绍了宁夏枸杞、河北梨、修文猕猴桃等品牌服务案例，通过品牌实战经验诠释品牌活跃度的提升方式。食-业头条

田园表示：“中国农业在不断发展中，品牌化是一个重大命题。我们处在个性化、品质化、多元化的消费时代，消费需求发生了根本性变化，因此市场竞争力也越来越多元化。农产品需要通过品牌来推进发展，制造差异，满足新消费人群的需求，以此实现品牌溢价。从整个格局看，竞争已经从过去单个品牌、单个产业之间的较量，转化为区域性、综合性实力的竞争。在相互竞争的过程中，谁的活跃度更高，谁就能占据市场渠道、消费者认知的高地。”区域公用品牌是一项长期和系统性的工程，品牌规划最终目的是促进区域农产品的价值提升、促进产业转型升级、提升区域农产品知名度等。想要让一个“农产品区域公用品牌”破茧成蝶，且越飞越远，就要保持品牌活跃度。所谓品牌活跃度是指“农产品区域公用品牌”在公众面前多维度的活跃程度，代表品牌成长潜力，衡量品牌综合实力的重要指标，也是品牌发展的关键参数。

独家观点：区域公用品牌是提升地方经济的“一把手工程”

在乡村振兴当中，品牌农产品在区域经济发展中扮演着重要的角色，没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值，品牌带动力是推动产业发展、富民增收，促进农业高质量发展的新引擎。随着乡村振兴战略的实施，区域公用品牌对乡村产业、区域经济的带动作用将日益凸显。

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在区域公用品牌活跃度提升工程中，政府是整个建设体系中的战略决策者，推动整个品牌的活跃度提升，对品牌活跃度进行战略布局，通过建立各种红利政策和保护措施推动品牌活跃度的快速提升。政府部门只有持续不断提升品牌活跃度，才能让品牌“出圈”、“破圈”，只有品牌活跃度足够高，才能够吸引外来龙头企业到本地发展，带动当地增收、人口就业、区域经济发展。区域公用品牌有了“活跃度“，品牌影响力就能做大做强，带动品牌价值提升。政府需要明确主导产业，构建主体企业，塑造主打品牌，通过发挥政府的主导作用，以龙头企业带动一群生态企业，形成特色产业集群和良好产业生态圈。用一个战略支点，撬动整个区域经济，助力乡村振兴蓬勃发展。本次会议最后，与会者纷纷表示，未来要多聚会，深探讨，让中国农业区域公共品牌因区域特色而成国家品牌，成就世界影响。中国农业大学农业所；国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会；农业农村部管理干部学院农民合作社发展中心；科技部评审中心；FDC时尚产业智库、泰国商务部泰中经贸委员会；普方达产业基金；北京京策集团；山东省威海市南海新区万和七彩农业科技有限公司、粮策品牌研究院等单位的领导、专家参与了本次会议。

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