饮品/食品------娄向鹏应邀为乡村商学堂企业家学员做分享
神农岛 2023年08月17日
导语：企业要学会做减法，做聚焦，成为产业生态圈不可替代的价值链条。
8月13日，抖音乡村商学堂二期班品牌营销模块培训在北京举行，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏受邀作农业品牌建设专题培训。
乡村商学堂二期班是专为三农领域创业者开设的商业创新创业课堂，由抖音集团和北大光华管理学院联合推出。
该公益培训吸引了近千人报名，经过层层选拔，最终57人被录取为正式学员。他们来自全国25个省市，包括汇源集团、大三湘茶油、沱沱工社、爱伲咖啡等大农业产业链的企业家代表和部分三农管理干部。
会上，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏以《战略寻根·品牌塑魂——新时代中国农业品牌建设的王道》为题进行授课。娄老师深刻阐述农业品牌建设的重要性、可行性和操作性，并通过大量品牌建设典型案例，让大家对农业品牌建设有了新的认识。
娄老师表示，做企业没有捷径，最大的捷径就是战略有根、品牌有魂。因此，每一个企业都面临两大终极拷问，战略之根是什么？品牌灵魂是什么？
娄老师解释道，战略之根，是企业生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
“凡是出问题的企业，都有几个通病：想法太多、摊子太大、步子太快、杠杆太高。”娄向鹏为此开出“处方”，中国企业要找到战略之根。在产业选择上做减法，做聚焦。从产业链到价值链，成为产业生态圈不可替代的价值链条。
此次培训，参训学员纷纷表示收获颇多，将在今后工作中学习借鉴福来咨询的经验做法，同时结合实际情况，不断提高品牌建设水平，全面推进农业高质量发展。
课后，娄向鹏现场签赠《品牌农业4》，并与学员合影留念。
“乡村商学堂”公益培训，由抖⾳数字学堂和国内顶尖商学院联合打造，专为三农头部企业创始⼈、优秀创作者及相关产业链领域的企业主开办。乡村商学堂⾸期班于2022年3⽉启动招⽣，吸引了400余位乡村企业带头⼈报名，经过项⽬组严格筛选，最终录取47名学员。
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