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深氪新消费 2022年12月29日

营销看点

▍「李宁」x「AAPE」推出十周年联名款板鞋

近日，运动品牌「李宁」与潮流品牌「AAPE」合作推出联名限定款滑板文化鞋。

据了解，此次联名为庆祝 AAPE 品牌成立十周年，将李宁惟吾 GOLDEN 鞋款与 AAPE 代表性迷彩元素融合，并重新设计双闪电 logo，且采用了KPU工艺，增强滑板耐磨性。目前，该鞋已于线上和线下部分门店发售。

▍「INXNI以内」官宣蔡徐坤为品牌代言人

近日，智能清洁家居品牌「INXNI以内」官宣品牌代言人蔡徐坤，并发布代言人出镜 TVC。

据悉，「INXNI以内」于今年成立，品牌专注于创新新型智能清洁家居产品，打造人与人、人与宠物、人与空间的全屋智能互联 AIOT 产品，满足不同年轻人的个性化需求。目前，其主打产品有扫吸拖一体机器人 X3、全屋智能机器人 X5、高速自清洁洗地机 Z3PRO 等。

▍「瑞幸咖啡」x「JOJO 的奇妙冒险石之海」联名上新

据悉，「瑞幸咖啡」近日与「JOJO 的奇妙冒险石之海」联名推出新品生酪拿铁，售价 18 元 / 杯，首发单日销量突破131万杯。同时，品牌还预告表示，“JOJO 的奇妙冒险石之海”上海联名主题店即将开放。

▍「ERDOS鄂尔多斯」官宣马龙成为首位男装代言人

近日，羊绒品牌「ERDOS鄂尔多斯」宣布乒乓奥运冠军马龙成为首位男装代言人，同时推出 ERDOS x 马龙联名系列，以及新一季主打“六边形衣橱”概念。作为预告，马龙在官宣前一天身穿品牌联名款服饰，登上时尚杂志《出色WSJ》中文版封面。

▍「Sabon」官宣王鹤棣为品牌代言人

近日，个护品牌「Sabon」官宣王鹤棣为 Sabon 身体护理代言人，并发布代言人出镜 TVC。

据了解，Sabon 于 1997 年成立，主打天然有机护肤产品，涵盖沐浴油、磨砂膏、身体乳、护手霜等系列。目前，主打王鹤棣同款经典身体磨砂膏、香氛沐浴油、身体润肤乳、沐浴双重奏、经典三部曲、黄油护手霜已在天猫上新。此外，10 月 11 日至 11 月 11 日期间，用户还可参与店铺满赠活动，有机会获得王鹤棣限量定制台历、惊喜小卡、亲笔签名照等礼品。

▍「Supreme」x「THE NORTH FACE」x「卡西欧」推三方联名合作款手表

近日，潮流品牌「Supreme」、户外品牌「THE NORTH FACE」、手表品牌「卡西欧」宣布即将推出三方联名合作款手表。联名款以卡西欧经典 G-SHOCK RESIST 系列为蓝本，配以 Supreme 代表性的红色。

新品速览

▍喜茶推出两款新品

近日，喜茶推出糯糯椰椰司康和糯糯抹茶司康两款新品。

值得一提的是，此前喜茶也曾推出糯糯可颂系列和糯糯吐司系列。同时，官方以“真糯真拉丝”为宣传主题，介绍了新品酥脆软糯的口感与真材实料。

▍「PRADA」推出运动风格 2022 秋冬系列

近日，奢侈品品牌「PRADA」宣布将推出 LINEA ROSSA 2022 秋冬系列。新系列灵感来源于冬季运动，面料适应于多种气候和地势需求。

▍「安踏」上新轻速型训练跑鞋“雳刃”

近日，运动品牌「安踏」推出冠军系列新品，轻速型训练跑鞋“雳刃”。新品采用国家队装备同款氮科技，使鞋底更轻更弹，满足日常运动训练需求。

▍「野兽代码」上新日间御光精华乳

近日，「MONSTER CODE野兽代码」推出新品山海精华，以肌肤日间防护为核心，通过核心功效成分“1.3%三重肌底修护酶”来帮助肌肤维稳，满足日间防护、内源性抗氧、晒后维稳修护等护肤需求。

▍乐事上新popcorners空气脆脆玉米片

近日，乐事上新popcorners空气脆脆玉米片零食。该新品采用优质玉米原料，非油炸，入口酥脆，自带蓬松的空气感。配料简单又干净，不含人工色素，好吃又健康，目前有咸甜玉米和海盐两种口味。

资本聚焦

▍椰子茶品牌「茶大椰」获近千万元融资

近日，新式椰子茶品牌「茶大椰」完成近千万元融资。本次融资由青藤文化投资，融资资金将主要用于「茶大椰」国内门店拓展和市场布局。

「茶大椰」创办于2020年，通过将椰子和茶作为主打，基于椰子的特性、回归茶的本质，开创了「椰子茶」新品类，着中国茶、健康椰的产品理念，以有茶有椰有健康、低糖低卡低负担为价值主张，让更多爱健康的年轻人更爱喝茶大椰。目前，品牌已开出60多家门店，预计明年将拓展到300+门店。

▍宝立食品收购「空刻意面」母公司 25% 股权

10 月 10 日，宝立食品发布公告称，公司收购控股子公司杭州厨房阿芬科技有限公司 25% 股权；厨房阿芬以 3500 万元收购宝立食品控股孙公司杭州空刻网络科技有限公司 10% 股权，均已签署股权转让协议。

截至公告披露日，本次收购相关的工商变更手续尚未完成，标的股权尚未完成交割。据宝立食品此前披露，厨房阿芬主营业务为轻烹解决方案类产品的销售，目前主要资产为持有空刻网络股权。

▍韩束母公司再冲IPO

近日，韩束母公司上美集团再次向港交所主板提交上市申请。招股书显示，上美集团拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，2019年至2021年，公司收入分别为28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元，今年上半年营收有所下滑，收入较去年上半年同期减少5.7亿元。

同时，公司是2021 年唯一拥有两个护肤品牌年零售额均超过 15 亿元的国货化妆品公司。此外，红色小象 2021 年零售额已超过 18 亿元，在中国市场国货品牌母婴护理产品中居首。

▍蒙牛拟收购妙可蓝多 5%股份

据妙可蓝多披露收购报告书显示，其控股股东——内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称「内蒙蒙牛」），拟要约收购其 5%的股份。

此前，内蒙蒙牛曾于 2021 年出资 30 亿元认购妙可蓝多的增发股份，并成为妙可蓝多控股股东。本次要约收购后，内蒙蒙牛将共持有妙可蓝多 35%的股份。

▍USHOPAL收购「ARgENTUM欧臻廷」

近日，中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国高端护肤品牌「ARgENTUM欧臻廷」，具体交易金额未披露。

据了解，USHOPAL为中国本土国际品牌集团，于去年3月完成近一亿美元D轮融资，旗下有香缇卡、悦碧施、SUQQU等品牌。欧臻廷ARgENTUM为英国高端护肤品牌，于2021年4月开设新天猫国际旗舰店。

其它动态

▍椰树集团回应直播争议

在国庆假期期间，椰树集团在抖音上开启了多场直播，但直播间风格却引起热议。

对此，有椰树集团相关人员回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。值得一提的是，此前椰树集团曾两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚以20万元、40万元。

▍「喜茶」设立真果现剥透明窗口

有报道称，海多家喜茶门店设置了真果现剥透明窗口，能直接看到喜茶处理水果的过程，目前已在全国 50 多家门店设置了这种窗口。

▍丰巢洗衣服务推向全国

近日，丰巢智能柜小程序已专门开发出「生活服务」专区，为丰巢进军的洗衣业务做宣传。同时，丰巢方面表示，目前这一服务已经从深圳拓展至全国市场，但仍处于摸索阶段。

▍海天味业股价大跌

10月10日，卷入食品添加剂风波的海天味业开盘大跌，至收盘下跌超9%。值得一提的是，同行业的千禾味业涨停，报16.59元，涨幅10.01%。

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