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休闲食品行业创新迭代风起云涌，泡卤制品千亿市场迎来强力黑马。

7月8日，“2022亚玛亚柠檬凤爪品牌战略升级发布暨‘打造中国柠檬凤爪第一品牌’经销商联盟大会”，在成都大邑安仁古镇喜来登大酒店隆重举行。成都亚玛亚天然食品有限公司在会上隆重推出了全新升级的“数字IP版”亚玛亚柠檬凤爪系列产品，宣布亚玛亚食品将率先导入“元宇宙”品牌营销理念，向新一代消费者推介新产品新品牌。

亚玛亚食品董事长靳松、总经理任春松、中国食品工业协会营养指导工作委员会副秘书长斯波、四川大邑经济开发区党工委副书记、管委会主任周澜、成都大学教授、肉制品专家张佳敏、知名品牌营销专家祝启明、《四川食品在线》副总编辑胡远强、全国经销商代表、亚玛亚员工等300余人参加了此次会议。

在与会嘉宾的共同见证下，亚玛亚“打造中国柠檬凤爪第一品牌”经销商联盟正式启动，全面吹响进军全国市场终端的集结号。shiyetoutiao

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技术领先，产品为王

作为同行业中率先研发成功的柠檬凤爪品类，亚玛亚高端柠檬凤爪是严选40-50克个大且饱满的白羽鸡冰鲜精品A级鸡爪，采用去骨技艺，两次手工精细去骨，并采摘四川安岳80-200克新鲜尤力克A级柠檬，取用西岭雪山山泉水，用无漂白加工，一次性泡水，24小时熟卤泡制工艺制作而成。产品深层入味，鲜爽Q弹，深得消费者喜爱。

 会议现场，肉制品专家、成都大学张佳敏教授介绍说，亚玛亚与成都大学产学研合作的“柠檬凤爪加工关键技术研发与应用”，已在5月31日通过了来自中国科学院成都分院、四川大学、四川省食品饮料产业协会、四川省食品发酵设计研究院、四川省农科学院、西华大学、四川轻化工大学、四川旅游学院等单位的专家的权威鉴定，评价其解决了凤爪产品风味单一和品质不稳定的难题，更是创制了物理、天然的多因子结合的栅栏控制技术，确保了产品安全可控。

活动现场，主办方展示了20款最新推出的IP版亚玛亚柠檬凤爪，包括“有骨”、“无骨”、大袋装、小袋装、礼盒装等多种形态的产品，新推出的口味包括：“泰式酸辣”、“活动蒜香”、“冬阴功味”、“秀逗藤椒”，既有经典风味，又有时尚演绎，体现了亚玛亚柠檬凤爪“产地溯源”、“工艺独到”、“风味突出”、“鲜爽Q弹”的个性特点。价位从几元到二三十元不等，实现了不同价格带的全覆盖，与亚玛亚原有产品序列组成了较为完整的柠檬凤爪产品线和泡卤制品产品矩阵，基本能够满足全国各地以及多个消费层次的消费需求，具备了强大的市场竞争力。

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导入“元宇宙”概念，拥抱年轻消费者

本次新产品新品牌的升级发布，还有一个重要特点，那就是产品品牌形象全新升级亮相。创意团队通过对亚玛亚品牌核心、产品、销售渠道、受众人群以及市场竞品的分析，将亚玛亚品牌IP形象设定为一只名叫亚小萌，会一些功夫的山东优质白羽鸡，所以它有着雪白的羽毛，身穿中式功夫服，憨态可掬。他还有一个好朋友，来自柠檬产地的亚小柠，他们互相陪伴、互相影响、成就了亚玛亚品牌核心产品——亚玛亚柠檬凤爪，从而形象传达了“柠檬凤爪就是亚玛亚，亚玛亚就是柠檬凤爪”这一概念。

在包装设计上，创意团队通过把握现今年轻人的思想和社交方式，引入Ins对话框概念，将亚小萌和亚小柠置于Ins对话框之中，同时让亚小萌的一只鸡爪冲破对话框，不但突出体现了凤爪本身的健康与脆韧，更重要的是这一动势让亚小萌冲破了次元壁，实现了元宇宙与现实世界的连接，也为亚小萌的IP形象叠加了更多新兴概念。食业-头条

为了更好地推广这一产品，亚玛亚还全面导入了新的品牌营销概念，其中“元宇宙”就是一个最重要的创新之举。

“元宇宙”这一概念始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”这两个概念。人们在其中可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。其中“身份”、“社交”、“虚实”、“沉浸”等是其重要的特点，具有浓烈的智能互联网特征。随着技术的进步，特别人机交互技术的发展，软硬性技术更加完善，“元宇宙”已经来到我们的身边，包括我们熟知的智能IA问答、VR虚拟主播、“阿尔法机器狗”等，都有“元宇宙”发展的影子。那么怎么运用“元宇宙”这一前沿理念来为企业品牌推广和市场营销服务呢？亚玛亚又一次率先行业大胆地迈出了创新的一步。

据了解，从这一批新产品的创意升级开始，创意团队就导入了数字IP概念，将柠檬凤爪产品中两个主要原辅料“鸡爪和柠檬”进行了“拟物化”表现，通过数字建模，运用3D形式创意了两个可爱和时尚的卡通形象——功夫鸡“亚小萌”和柠檬宝宝“亚小柠”，置于Ins对话框之中，次元壁视觉感明显，用在了包装主形象上后，特点鲜明突出，这为进一步的“元宇宙”传播表现打下了很好的基础。shiye-tou-tiao

同时，在场景表现上创意团队也进行了大胆创新突破。在本次会议上，亚玛亚展示了将在全国糖酒会上开放的“檬宇宙”展厅。所谓“檬宇宙”就是让产品真正走进消费者们的生活，并且给消费者们带来区别于常规产品的极致体验，所谓“檬宇宙”也是亚玛亚的元宇宙，是利用科技手段进行链接与创造，与现实世界映射交互的萌世界，具备新型社会体系的数字食品生活空间。     shiyetoutiao

本场设计创意团队运用3dmax ai c4d等作图软件合力打造，定调食品时尚新感官。提炼“檬宇宙”萌元素，运用金属银与橙黄的颜色碰撞，衬托时尚感以及未来感。相比于常规科技风格又做了新的变化，将硬结构萌化让参展的嘉宾有不一样的视觉体验。

在展会空间中，通过声光电科技互动以及明亮的柠檬黄营造氛围感与笼罩感，相对简单的动线会让整体的空间看上去更加开阔敞亮，多个互动空间的交错又增添了展馆的丰富与趣味性，增强来宾的体验欲望。这一表现理念会在未来更多的线下展会、现场展示、场景互动，以及一些虚拟场景中更多的展示和呈现，让大家看到不一样的亚玛亚柠檬凤爪。

会上，亚玛亚还通过全新“数字人”动效生成，现场“复活”了“亚小萌”和“亚小柠”。据介绍，这是运用的新型AI视频动捕技术，通过“视频动捕”和“机械动捕”实现人机交互，进而实现动作、手势、表情、语言的人机互联和在线转换呈现。这一创新叩开了亚玛亚通往“元宇宙”虚拟世界的大门，进而开创了新的品牌推广方式。

在消费主力军逐渐年轻化的趋势背景下，亚玛亚创造自身 IP 形象并演变成虚拟代言人，能够更加吸引年轻群体的关注，并成为最佳沟通桥梁；同时虚拟代言人还能为其品牌创造价值并成为企业永久数字资产。在不可逆的数字化趋势下，数字达人将是品牌的下一个高地，亚玛亚就此实现率先占领。shiye-toutiao

亚玛亚品牌电商运营中心负责人陈华磊介绍说，柠檬凤爪品牌以虚拟数字人为基础的“元宇宙”品牌营销，将广泛用于直播带货、短视频拍摄、现场互动、线上推广、真人互动等场合，在线上线下可以结合更多的传播渠道如抖音、视频号、知乎、小红书、微博等等，吸引目标群体关注和参与，这必将对亚玛亚柠檬凤爪的市场推广起到事半功倍的作用和效果。

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组建“打造中国柠檬凤爪第一品牌”经销商联盟

据介绍，亚玛亚柠檬凤爪2019年研发成功面市，2021年开始全国局部上市推广，目前正是属于产品的全面导入期、品类上升期，企业正着手线上线下大力布局。

正是在这一背景下，本次会议邀请了全国近两百家经销商相聚成都，共商大计，共谋发展，同时在会上发起组建成立“打造中国柠檬凤爪第一品牌”经销商联盟，全力吹响进军全国市场集结号。shiyetou-tiao.cn

对于组建经销商联盟的目的和初衷，亚玛亚食品董事长靳松表示：厂商是一家，要构建共商、共创、共赢的合作伙伴关系！ 

靳总介绍，今天的亚玛亚柠檬凤爪是亚玛亚人20年来坚持不懈、不断奋斗创新的结果，亚玛亚是柠檬凤爪的品类开创者，亚玛亚就是柠檬凤爪，柠檬凤爪等于亚玛亚！在这样一个关键的节点，需要亚玛亚人更加的坚定与果敢！需要经销商朋友们的眼光与参与。众人拾柴火焰高，未来三年，亚玛亚柠檬凤爪在向十亿级企业迈进的过程中，必将成为又一个行业新风口！

对于如何建立亚玛亚“打造中国柠檬凤爪第一品牌”经销商联盟，亚玛亚食品总经理任春松介绍，亚玛亚未来已规划了清晰的营销战略模式：B端C端齐头并进、线上线下综合运营、休闲与预制菜协同布局，目前已与百事可乐、百草味、来伊份、盒马、永辉等全球知名企业长年战略合作伙伴，线下正常开户合作经销商1000余名，产品覆盖全国主要省市区市场，入驻京东、天猫、抖音、快手、全家、罗森、美宜佳、舞东风、伊藤、华润、大润发、家乐福、天虹、欧亚、嘉荣、合力等线上线下渠道。
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正是在这样一个背景之下，确立首批200家战略联盟经销商名单，得到了全国经销商的积极响应。联盟成员可以享受渠道经销权保护、陈列支持、样板打造支持、“百城千店”活动、广告推广支持、人员配套等全方位的市场倾斜和扶持。shi-ye-toutiao

与此同时，为配套经销商联盟的打造，接下来将加强亚玛亚品牌电商传播助力，完成从行业领先品牌向心智领先品牌破圈升级；在联盟经销商内选取20个城市作为公司根据地市场打造，由公司总部进行费用倾斜重点投入，在铺市率、渠道覆盖率达成60%的市场，进行媒体组合投放。还将在联盟经销商渠道中选取500个门店作为省区样板渠道打造，进行费用倾斜重点投入。

任总最后表示：有强大的公司支持，有市场机遇下的柠檬凤爪优势品类，有优秀的经销商渠道运营，必将成功打造“中国柠檬凤爪第一品牌”，实现公司高速发展，对此，我们信心百倍，勇往直前！