传统白酒作为中国人酒桌上的主角，已在中国延续了千余年。近年来，随着消费主体的不断变迁和新时代潮流文化的影响，中国白酒的营销渠道层出不穷，圈层竞争逐渐多元，营销手段越发多样，作为有着千年历史的名酒品牌剑南春，以别出心裁的创意营销，与消费者碰撞出激烈的火花，为品牌的发展注入生机和活力。

连续三年斩获第一，销售前三地位稳固

2022年618期间，剑南春联合曼城推出的文创产品“剑南春·曼城冠军纪念酒”，在618当天限量首发30000瓶，上线一分钟便售罄，受到了消费者的狂热追捧，成为继剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪之后的又一现象级爆款。shiyetou-tiao.cn

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 “剑南春·曼城冠军纪念酒”的火爆热销，在一定程度上带动了剑南春天猫旗舰店618当天销量的快速攀升，最终勇夺“天猫交易指数第一”的好成绩，连续三年获得天猫618白酒行业交易指数第一名，彰显了剑南春不容置疑的行业地位。食业-头条

据了解，2021年剑南春销售总收入突破200亿，水晶剑南春单品销量继续稳居中高端名酒前三名，证明了其当之无愧的“中国名酒，销售前三”的地位。shi-ye-tou-tiao.cn

文创联名打造爆款，巩固品牌高端形象

纵观剑南春近几年的动向不难看出，与电商战绩同样亮眼的还有剑南春文创跨界产品的卓越表现。早在2018年剑南春便作为首批登陆南极的中国企业，特别打造了剑南春环球文化之旅南极站系列活动，并推出了限量珍藏的定制酒“剑南春·南极之心”，以更具活力的创意形式传递高贵名酒的匠心品质，直指高端婚宴市场，巩固婚宴市场的王者地位。食业-头条

2021年，剑南春携手三星堆博物馆推出首款联名酒“剑南春·青铜纪”，共同向华夏文明的悠远历史和博大精深的中华文化致敬。神秘雄浑的三星堆文化与千年飘香的蜀地名酒巧妙结合，让这款酒颇受好评，业内外争相收藏，成为高端稀缺名酒的典型代表。三星堆文化的赋能，强化了剑南春的历史价值、文化价值、名酒价值。

2022年曼城再度夺得英超冠军，实现“十年六冠 身价第一”的荣耀战绩，剑南春借此机会推出剑南春·曼城冠军纪念酒，顶级球队的荣耀与中国名酒强强联合，相映生辉。体育营销除了提升了剑南春品牌影响力之外，还借曼城俱乐部的国际影响力为剑南春的国际化战略助力，打造高端品牌形象。shiyetoutiao

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多元跨界突破圈层，流量聚合实现超越

白酒拥有悠久的传承历史，从古至今都有着深厚的国民基础，而随着消费市场的多样化变革，传统白酒市场面临着多元化、年轻化挑战和冲击。

剑南春从独特的南极IP的占位，到稀缺文化的强强联合，再到如今与顶尖球队联名，剑南春严格选择拥有良好群众基础和知名度的合作对象进行跨界联名，三个领域，三款跨界产品，三次热卖，各个领域都取得了突出成绩，剑南春通过多元化的跨界，在打开年轻化市场上做出了积极的探索，成为白酒行业在文创领域的佼佼者，在消费圈、行业圈、电商圈各维度聚集力量，巩固和强化了“中国名酒，销售前三”的强势地位。

剑南春总经理乔愚提到：“企业在一个充分竞争的行业中，要想实现快速的跨越式发展，就必须要不断地提炼、创造、实现和强化差异化竞争优势。”剑南春厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，通过打造品牌专属的IP，实现品牌的文化建设和创新，在这个过程中不仅强化消费者对品牌的价值认可、品牌共鸣，也将从精神层面反馈到物质层面，牢筑消费者对品牌的价值认同，塑造中国白酒营销创新的典范。