才搭上元宇宙的快车，百事凭什么就稳了？

FBIF食品饮料创新 2022年07月20日

随着Z世代越来越爱元宇宙，元宇宙营销成为品牌发力一大重点。

近日，百事正式加入元宇宙，将其经营6年之久的百事盖念店正式升级为百事元宇宙。此次的官宣中，百事颇有“All In”元宇宙之势。据了解，百事此次全速入局，主要目的在于延伸年轻创造力，鼓励更多人突破空间限制，释放无穷热爱，自由创造未来。

通过推出虚拟偶像、打造虚拟世界、发布数字藏品等，百事在激发和驱动年轻创造力上更进一步，全面满足Z世代对享有更多人生主导权的期待，以及对充满未知和惊喜的元宇宙的无限向往。

值得一提的是，此番百事颠覆性和开创性的品牌动作与百事可乐无糖的超敢精神不谋而合，因此，百事无糖也成为了此次的引爆者，以“不设限，不退缩，突破边界，战胜自我”的态度，鼓励年轻人于虚实共生之间大胆拓展对未来的想象。

01 当家产品有了新人设

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元宇宙火热，虚拟数字人率先扛起大旗，被认为是最核心的交互载体和入口之一。在元宇宙的构思里，每个人都可以用虚拟分身进入其中，沉浸式体验游戏、娱乐、社交、教育、运动等数字化内容，开启“第二人生”，追求更真实、更理想的自我。

艾媒资讯发布的《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》分析，2021年，虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。纵观行业发展，拥有低“塌房”风险、高可塑性的虚拟偶像正在社交、娱乐、服务等方面展现潜力，各界对虚拟偶像能形成较大的破圈效应、吸金效应、流量效应充满期待。

而在当下，每个人都在试图探寻自己的虚拟分身，百事则通过虚拟偶像的打造，释放Z世代的创造力，丰富我们对虚拟数字人的想象。

与横空而出的新IP不同，百事打造的虚拟偶像是以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达等四款经典热销的产品为原型设计。因此，百事家族虚拟偶像最大的特点在于让实体产品也有了真实的“人设”，让虚拟偶像自诞生之初就有了庞大的粉丝基础。

作为四位虚拟偶像的“经纪公司”，百事已经为他们制定了周全的“出道”计划，要深度捆绑音乐场景，通过娱乐化的市场运作，来呈现并放大他们无穷的表现力和生命力。

据介绍，百事联合虚拟音乐嘉年华TMELAND，独家打造出国内首秀元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」。

百事独家打造出国内首秀元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」

在昨天的Live House “现场”，百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI首度公开演绎了百事首支元宇宙主题曲——《Pepsi Cypher》。

百事独家打造出国内首秀元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」

为了提升参与感，此次Live House，百事提前向年轻人发出邀请，让用户可以通过DIY填词，参与演唱会的联合共创。在参与这个线上虚拟演唱会的期间，众多线上观众可以换装自定义形象。不仅如此，用户还可以通过自由行走来操控演唱会视角，任意切换纯享/互动模式，以自己最喜欢的状态跟偶像们同台嗨唱。

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百事Live House

图片来源：百事

此外，还有定制红包雨，在屏幕上看到天降百事无糖，让在线的参与者可以抽取限量虚拟装备、绿钻周卡、QQ音乐实体周边等奖品，把互动气氛推至高潮，而TMELAND演唱会中的互动数也首次突破了百万。这场音乐嘉年华俨然已成为一场全沉浸式的音乐体验，让热爱音乐的年轻人真正释放对未来音乐的想象。

百事Live House

图片来源：百事

拥有靓丽外形、超强业务能力的百事家族虚拟偶像将为百事持续圈粉，尤其是Z世代消费者。

速途元宇宙研究院发布的《2022虚拟人产业研究报告》就显示，用户成为虚拟偶像粉丝的三大要素分别是虚拟人形象、内容质量和性格设定，其人群占比分别是72.8%、62.3%和59.7%。

艾媒咨询调研也指出，中国虚拟人爱好者中，19岁至30岁之间的年轻人占比63.4%。与此同时，37.2%的受访网民每月为虚拟人花费不超过200元，24.8%的受访用户则表示愿意为虚拟人物花费更多。

百事打造的虚拟偶像

图片来源：百事

不难发现，百事在为大众提供娱乐之余，其对于虚拟偶像的应用场景和承担功能也正保持着开放的态度。只要是年轻人热爱的事物，百事都愿意去尝试，因为以热爱驱动年轻创造力的初衷始终不变。

02 畅享未来第三空间

虚拟偶像承载了大众对元宇宙的美好遐想，而真正打开通往平行虚拟现实的大门，还需要虚拟社区的运营。对于Z世代来说，一个可以随时随地进入的元宇宙，更能全面激发他们的创造力。

Newzoo 联合伽马数据发布的《2021元宇宙发展报告》指出，消费者尤其热衷在元宇宙中做现实生活中常见的事情，例如聚会、举办活动、欣赏音乐演出等。

此次，百事打破虚实的界限，以百事盖念店沉淀近6年对潮流文化变迁的高敏锐度为基础，在虚拟世界中营造未来第三空间，融入音乐、时尚、科技等元素，将高沉浸式的体验带入Z世代的生活。

百事盖念店

图片来源：百事

8月，百事将携手腾讯超级QQ秀，创建首款虚拟百事盖念店线上体验空间，映射年轻人对未来社交与生活方式的畅想。

一方面，百事家族虚拟偶像将悉数登上这个未来第三空间。在以“潮酷商店”为主题的空间中，用户可通过全息投影与这些虚拟偶像们智能交互，还能购买各类百事饮品及兑换心仪的未来潮品。此外，为了进一步解锁超越现实的人生体验，百事还将上线音乐DJ、滑板高手、跑酷达人等多种由百事家族演绎的高人气虚拟角色，带领体验者身临其境，感受“N种人生”并行的奇妙体验。

另一方面，用户还将在全天候环境里沉浸式体验元宇宙的乐趣。在以“夏日沙滩风”为主题的空间中，用户能跨越时空的限制，随时随地在清爽的夏日氛围之下触发虚拟烂漫烟花雨，享受夏日欢乐时光。

03 舌尖上的数字藏品

在元宇宙的构想里，还少不了数字藏品这个基础设施的建设。谈到数字藏品，赶时髦的年轻人都不会陌生。从博物馆藏品到流行潮玩，“万物皆可数字藏品”的玩笑下是数字藏品市场的火爆景象。据统计，2021年，我国一共发行数字藏品数量约456万份。截至2022年6月，数字藏品领域入局机构与企业已超过500家。

眼下，数字藏品与对世界充满好奇，及愿意为新兴事物买单的Z世代具有较高关联和契合度。因此，此时下场的百事在众多数字藏品的争夺中自有一套脱颖而出的办法——瞄准Z世代的特点，做他们热爱的数字藏品。Z世代是包容度极高的一代，同时也是天马行空，创造力无限的一代，因此百事将创作的主动权交回给Z世代。

此次百事与95后先锋数字艺术家Shane Fu合作，以一组极富未来科技感的数字藏品，致敬一代年轻人敢为人先的前沿创造力。作为擅长探索抽象和体验式3D设计的艺术家，当邂逅可乐这一经典饮品时，Shane Fu则在百事元宇宙中展现了自己超现实主义的独到思考。

作品灵感来自于现实生活中百事可乐与舌尖接触时的奇妙化学反应，通过融合抽象城市、无垠星云、超现实自然等变幻莫测的元素，艺术化地还原可乐与味蕾碰撞那一瞬间气泡炸裂升腾的状态，也透视了对未来世界的无尽遐想。据介绍，本次Shane Fu设计的NFT共有四款，其中一款为隐藏款，均为限量发行，仅在百事盖念店微信小程序和官方天猫旗舰店上线，消费者可通过参与互动领取。

从NFT到NFT+艺术+黑科技，新颖的内容和表现形式不仅充分满足了Z世代对于悦己及个性化表达的需求，还放大了数字藏品的收藏属性和文创价值，让数字藏品在营销场景中发挥了重要性。据了解，百事下一个系列的NFT数字藏品也已在准备中，未来将继续延伸放大年轻人的创造力。

欧睿国际《2022 全球十大消费者趋势》报告中将“元宇宙运动兴起”这一趋势列入其中。如何玩转元宇宙，和Z世代打成一片成为当下品牌必须思考的命题。而百事的思路也将为整个行业的元宇宙试炼带来全新启发，从汲取年轻灵感的数字藏品，年轻群体追捧的虚拟偶像，到他们沉浸其中的虚拟世界，百事的秘诀在于保持年轻、保持热爱，永远相信先锋一代，鼓励他们同行共创，自由主宰未来。

文章来源：小食代食业-头条

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