作为安康的重要文化IP，第二十二届中国安康汉江龙舟节是推介安康，宣传安康的重要途径，各方力量也都汇聚于此，6月3日上午，伴随着九声浑厚的钟声，“中国红·红西凤”杯第二十二届中国安康汉江龙舟节主题活动隆重启幕，八方来客喜聚美丽的汉水之滨，共襄盛举、同祈安康。

龙舟节的系列活动之一“国风汉江辞汇”主题灯光秀暨朗诵演出也于6月5日在安康龙舟文化园盛大上演，让我们领略了古诗词的文化内涵，继承和发扬了传统文化，也为今年的龙舟节增加了一大亮点。

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这场“龙”与“凤”的端午相遇从去年开始，尽显了自然、美酒与人文相融的和谐之美。红西凤与龙舟节这两者的结合，在弘扬中华文化的同时，进一步提升消费者对于红西凤产品的价值认知、助推西凤酒品牌高端化，还将为我省体育运动事业快速发展贡献应有的力量。shi-yetoutiao.cn

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龙头点睛，红西凤美酒撒汉江食-业-头条

赛龙舟要从一个庄严的仪式开始，人们先是到祠堂祭拜，然后乘龙舟来到江中，头船的人将包好的粽子投进江中，以召屈原庇佑。食业头-条

活动现场，在九只号角与九面大鼓的齐奏声中，100名身着汉服的小学生缓缓走到舞台中央，齐声咏颂祭文，恭请出爱国诗人屈原的塑像，行祭拜仪式，缅怀先贤。食-业头条

“中国红 红西凤”杯第二十二届中国安康汉江龙舟节开赛前，为龙舟点睛是一项重要的传统仪式。龙舟点睛来源于"画龙点睛”一说，有着美好的寓意。什么是"点睛"？点睛，不只是画一下眼睛那么简单。最传统的点睛仪式，实际上是点5个部位，包括眼睛、天庭、鼻子、口利（即舌头）、龙角。

点睛仪式饱含着种种美好的祝愿：一点龙睛，风调雨顺、国泰民安；二点天庭，吉星高照、两岸和平；三点龙鼻，社会和谐、万家幸福；四点口利，五福临门、大吉大利；五点龙角，祝"龙腾虎跃中国红·红西凤”杯第二十二届中国安康汉江龙舟节主题活动圆满成功。

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陕西西凤酒营销管理公司红西凤事业部总经理伍晓东与18位坚守初心践行新时代精神的模范先锋共同为龙头点睛。

清初学者屈大均在《广东新语》中写道：“岁五六月间斗龙船”，“得胜还埠，则广召亲朋燕（同“宴”）饮”，饮龙舟美酒，寓意旗开得胜。

时代楷模们，将菖蒲美酒红西凤酒洒向汉江，祈福纳彩。

伴随着震撼的鼓点声，29支参赛龙舟队伍的健儿们劈波斩浪、你追我赶，争相抵达江安。只见江面上水花飞溅，龙舟健儿们从龙舟上一跃而下，在湍急的江水中徒手捕捉浮游于江面的鸭子和鲤鱼，胜利者将手中的鱼儿与鸭子高高举起，把富贵吉祥、安宁康泰的祝福送给大家。食业-头条

安康龙舟节所呈现的百舸争流、奋勇争先的磅礴气势，以及参赛健儿展现出的努力拼搏、勇往直前的精神，与西凤企业始终坚持高质量发展高度契合。

一直以来，西凤企业始终秉持着“酿造名酒、酿造生活、奉献社会、构建和谐、奉献新西凤”的经营理念，紧紧围绕“高端化、全国化”发展战略，内提品质强管理，外拓市场增发展，经营业绩再创历史新高。

安康作为陕西省内重要战略市场，具有广泛的消费者认知和强大的市场潜力，西凤酒将借助龙舟节这个活动，积极做好品牌宣传，全力以赴运营好、建设好、开拓好这个高地，将西凤酒在安康市场的发展推向新的高度，为安康人民的幸福生活增色添彩，也为体育事业的蓬勃发展贡献一份西凤力量。

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“龙”与“凤”的端午碰撞

其实，说起端午节不仅仅是赛龙舟吃粽子，除了这些之外，还要喝上一杯浓烈而又香醇可口的美酒。

说起端午节喝酒我想很多酒友应该都不是很理解，端午节不是赛龙舟，吃粽子的吗？这貌似和白酒没有多大的关系吧？shiyetou-tiao.cn

其实，端午节之所以会有喝酒的习惯，这是因为端午那一天是属于比较轻松愉悦的一天，而且辛苦近一个月的酒友在这一天也是可以好好的休息一下，在休息之余喝上一两杯放松放松。

今年，是四大名酒70年的历史性时刻，端午节这样的安康美好之节，饮一杯红西凤，岂不美哉？作为四大名酒之一的西凤酒，与其他名酒有何区别？

西凤酒作为凤香型的开创者和典型代表，和其他香型的白酒相比，最大的不同就是在酒曲和酿酒原粮里加入了豌豆，再辅以独创的酒海储藏的方式，造就了其“浓而不艳、清而不淡”的酒体风格，展现出“酸甜苦辣香”的独特口感，更是具有“不上头、不干喉、饮后愉悦”的体验感。

红西凤自2019年8月30日耀世新生以来，在全国范围内销售成绩喜人，可以说在西凤酒这一中国四大名酒的强大背景下，红西凤作为西凤酒家族的高端产品，在市场上快速突破，受到了社会各界以及广大人民群众的喜爱和追捧，也极大地提升了西凤品牌的整体品牌价值、高度和社会美誉度。

《食品新观察》了解到，本次冠名活动将以新形式、新内容、新体验来挖掘红西凤品牌亮点，宣传红西凤、展示红西凤的产品魅力，有效地实现消费者与品牌之间的互联共通。

希望西凤酒以此次龙舟节为契机，以踏浪争先、勇立潮头的龙舟精神凝聚奋进力量, 以更加开放的态度、更加饱满的热情和更加务实的工作，奋发有为、创新进取，深度挖掘品牌内涵，持续打造品牌符号，推动西凤品牌的知名度和市场美誉度稳步提升。