茅台战略研讨会 | BIMBA商学院院长陈春花：产品，美好生活向往的载体
总裁说 2022年06月24日
“我们期待越来越多美好的各种生活体验，去感受到一种美好，是源于产品，不是产品本身物与物的交易，而是人与人之间的交心。”6月21日，通过云端出席并作主旨演讲的北京大学国家发展研究院管理学教授、BIMBA商学院院长陈春花如是说。
这也说明了为什么有些品牌会具有深远和广泛的影响力，因为它们给人们的生活带来了美好，让人们能够分享感受生活的意义和价值。如果茅台去挖掘其生意的本质，寻求商业模式的可持续发展，如何提升本身的价值当中所遵循的方向路径？关注商业的本质，人其实是生活者，而不是消费者，企业应该提供生活方案，而非销售商品。
“一种美好的向往，以产品作为载体、以品牌作为载体，传向世界。”陈春花说，为什么立顿茶全世界销量最高的茶叶品牌，因为立顿茶告诉人们，下午四点因茶而停，这是一种生活方式，这样的生活方式代表交流的内在品质，通过这一杯茶，一个下午，几个重要的朋友，让您感受生命的本质和生活的意义。当你去理解这些品牌这些产品的时候，就会感受到你向往的一种方式。
通过被西方学者誉为中国绘画和陶瓷的伟大时期的宋瓷、IBM、苹果、微信、淘宝等产品和企业，它们或是让沟通无障碍，亦或是为人们带来了生活上的便捷，这些生意，具备了美好生活的意义，而人们已不再仅仅追求产品带来的同质化生活，而是开始追求个体满足感和过程体验感。
企业持续成长的内在动因当中，那些所有能够长期存在的品牌，它们最大的特点就是融入了生活，能够解决人们在生活中的困难，给生活以意义。“探索茅台跟美好生活的关系，茅台跟美好体验的关系，因此而承担的内涵价值，不仅仅限于茅台酒的本身，它一定也会成为生活的体验和美好的感知。”陈春花说。
来源：贵州日报天眼新闻
作者： 李勋 支太檾 徐思雨 沈仕卫
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