华润系3名高管进驻管理层，让行业将目光再次投向华润的白酒大布局。这是继战略投资汾酒、入股景芝之后，华润发力金种子酒、力拓白酒版图的最新动作。食-业-头-条

那么，华润系全面进场，将对金种子酒提供哪些利好？从战略投资到深度参与，华润的白酒布局节奏如何？这又为行业带来怎样的思考与启发？

3名高管履新金种子酒，华润系全面“进场”

作为徽酒“四朵金花”之一的金种子酒，于1998年在上交所上市，是中国第八家、安徽第二家白酒上市公司。

华润与金种子酒的牵手故事，始于今年2月，由阜阳投发与华润战投签订《股权转让协议》。阜阳投发拟以非公开协议转让方式，将所持金种子集团49%的股权转让给华润战投。shiye-toutiao

6月24日，金种子酒发布公告，阜阳投发将其持有金种子集团49%股权转让给华润战投相关事项已完成审批，并在安徽省阜阳市市场监督管理局完成工商变更登记手续。

这意味着，作为金种子酒控股股东的金种子集团，正式由阜阳投发全资持股变更为拥有两名股东，其中阜阳投发持股51%，华润战投持股49%。

之后6月27日，据天眼查显示，金种子集团管理层发生相应变更，具体包括：

贾光明职务调整为金种子集团董事长，不再兼任总经理职务；华润雪花安徽区域公司党委书记、总经理陈萌出任金种子集团总经理；华润雪花CEO侯孝海、华润雪花财务总监魏强、阜阳华润电力负责人张昆新增为金种子集团董事。

如今，金种子酒发布最新公告称，董事会收到总经理张向阳提交的书面辞职报告，张向阳因工作变动原因辞去公司总经理职务。辞职后张向阳仍担任公司董事及相关专门委员会职务。

履新金种子酒总经理职务的何秀侠，1973年4月生人。食业-头条

从其简历可知，何秀侠曾长期服务于华润雪花啤酒的安徽区域，先后担任华润雪花啤酒安徽区域公司营销中心总经理、副总经理兼合肥销售大区总经理，安徽区域公司总经理助理兼营销中心总经理，华润雪花啤酒安徽区域公司副总经理兼营销中心总经理等职务，不仅相当熟悉安徽市场的品牌格局和竞争态势，而且拥有丰富的营销经验、掌握有扎实的渠道网络资源。食业-头条

同时，根据公告显示，因工作调整，免去刘锡金财务总监职务，聘任金昊为公司财务总监。新任的副总经理何武勇更侧重人力资源开发。shiyetoutiao.cn

至此，华润系初步完成了对金种子酒的人事调整，3名高管进驻金种子酒核心管理层，进一步掌握人权、事权和财权，以期对金种子酒的“二次创业”和品牌复兴给予全面的组织保障和优势赋能，也为提振经营业绩提供更强动力，相信能更好地提振商家信心、终端信心和团队信心。食业-头条

从战略投资到深度参与，华润白酒大布局

作为本次人事调整的核心主角，华润系的背景相当之强悍，是位居世界前列的多元化超大型企业集团。

近日，国务院国资委曾印发《关于国有资本投资公司改革有关事项的通知》，明确5家企业正式转为国有资本投资公司，华润集团名列其中。其中，华润集团旗下的华润啤酒，连续多年蝉联销量冠军；华润万家，在超市百强榜单上一直名列前茅……

回顾华润近年来在白酒方面的一系列动作，足显其布局白酒的凶猛之势和战略企图。

早在2018年，华润以战略投资者的身份，参与山西汾酒的混改。当时，华润旗下的华创鑫睿（香港）有限公司以51.6亿元获得山西汾酒11.38%的股权，成为山西汾酒第二大股东。食业-头条

之后，随着汾酒混改落地，成功实现“大象跳舞”。无论是亮眼的经营业绩，还是资本市场的丰厚回报，这些都让华润成为改革红利的最大受益者之一。shi-ye-tou-tiao-cn

值得一提的是，2020年12月，华润雪花啤酒的子公司华润酒业正式成立，专心做酒类业务。

2021年8月26日，华润啤酒宣布与山东景芝酒业的全资子公司山东景芝白酒达成合作，华润酒业持有40%股权、入股景芝白酒，并将其作为景芝旗下唯一的白酒业务运营主体。随后，侯孝海成为山东景芝白酒公司的法定代表人。

近期，为强化华润与景芝的合作落地，华润啤酒方面于6月29日上线了一款名为“芝海”的小程序，定位为面向华润员工提供便利性购酒、用酒的一个电商平台。此举一方面满足华润系统各级企业不同的用酒需求；另一方面则是为景芝白酒“走出山东，走向全国”提供可靠助力。shiye-tou-tiao

正如北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏所说，类似华润、复星等资本对白酒并不陌生，布局白酒对于它们来说，可谓机遇和挑战并存。

华润的机遇体现在其利用先进的管理经验、丰富的组织经验和庞大的资源优势，为品牌提供赋能、整合和推动；劣势则是因为啤酒，更多依赖传统流通渠道和大众酒价位，后续要在高端开拓、圈层培育和品牌价值塑造等方面“补课”。

从战略投资汾酒、入股景芝，到如今华润系高管履职核心管理层，显然经过锻炼和积累，华润正在成长为白酒界的熟手。华润系酒业布局的节奏更为紧凑，行动更加有力，真正地向纵深挺进。

“华润们”力拓白酒版图，释放什么信号？

华润啤酒在“十四五”期间制定了酒类多元化战略，其中白酒是多元化战略的首选，也是华润啤酒重点落地的战略方向。

作为华润啤酒（控股）有限公司首席执行官，侯孝海认为，未来白酒的十年，是一个品质和品牌发展的十年，是一个产业更加繁荣、市场更加健康的十年，随着国家对市场的规范和扶持，白酒行业正迎来新的发展机遇。shi-ye-tou-tiao-cn

事实上，全国化战略+产品高端化战略，是侯孝海带领华润啤酒快速发展，一路攻城略地的关键。这一点对于白酒来说同样需要。食业-头条

对于资源、实力都相当深厚的华润而言，凭借其在资金、市场、渠道、消费者等方面的系统优势，“白酒+啤酒”战略组合模式将激发更大能量，也将助力金种子酒在中高端市场进一步站稳脚跟。

田卓鹏向酒说记者表示，华润在金种子酒派驻的精兵强将，新的管理团队对安徽省内市场高度了解、营销落地性强。相信在华润系入主之后，金种子酒会在营销执行力、直分销能力和终端掌控能力等方面得到进一步提升，获得来自华润系的管理赋能、资本赋能和团队赋能，助力金种子酒的“逆袭”。

更高维度看，规模化的资本运作给白酒行业带来新巨头趋势。

田卓鹏认为，华润、复星等谋局白酒不仅仅是为了利润增长和扩张版块，还会有力地推动酒业的资本化扩张，带动区域酒企和热门产区的整合，是加速酒业集中化的推动者、助力者和参与者，未来有望成为中国酒业集中化的新一极。

目前，复星集团持有舍得70%股份、金徽酒38%股份，华润持有汾酒11.38%股份、景芝40%股份、金种子49%股份；

还有，近期四川建信兴川投资中心将河套酒业持股比例提升至51%，成为河套酒业最大股东；四川酒茶集团出资1.16亿持有宜宾酒公司约47.43%的股份，这些代表川酒平台的整合力量……

白酒是一条好赛道，也是长赛道。华润、复星等实力资本跨界而来，力拓白酒版图，核心在于看重白酒长期向好的发展势头和向优势品牌集中的趋势。因此，酒业并购、战投以及参股等火热景象还将持续，最终结果要看资本的战略定力和长线思维。食业头-条